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『從芙蓉姐姐到鳳姐、偽娘的一夜走紅與被追捧,從賈君鵬帖子的「被創作」到養生專家身份的「被神話」,從各家電視臺爭奪收視率到火拼「相親」節目……這些文化現象的背後,到底是誰在左右與操縱?』6月7日至9日,《人民日報》派出多路記者,連發3篇深度調查報道,文章稱欲通過調查『幫助公眾了解真相,同時希望引起社會的廣泛關注和深入思考。』
『網推』公司至少數千家
『薪資待遇:每個回帖0.1—0.4元,每篇原創文章5—10元……』沒錯,這就是『水軍』的招聘廣告,這種公然招聘『網絡推手』的信息分散在網站的各個角落。
9日,《人民日報》文章《全國至少數千家網絡推手公司『網譽』市場這樣形成》披露,『水軍』是當下網絡社會中公開的秘密。『發帖公司像包工隊,包工頭等於水軍頭,接單分發賺差價。』一名發帖公司內部人士在接受采訪時稱,『手中沒有幾千水軍,你都不好意思做這一行』。
行內人士透露,『網絡推手』有專職和兼職之分。他們每炒作一個負面熱點事件,需要成百上千的帖文同時出現在各大論壇。只有形成發帖的集群效應,纔能轟動網絡。而為了形成發帖的集群效應,就必須招募大量的兼職人員,業內稱之為網絡『水軍』。
『水軍』通常的『戰場』在電子及日化、食品等快速消費品領域。客戶對網絡營銷需求的常規化和普及化,催生著從業者數量的不斷增加。由於難以統計,有網絡推手估計,『僅大大小小的網絡推手公司,就已有至少數千家。』
『水軍』背後的利益動力
最近,一種利用網絡操作信息的新型現象正在出現———用『網絡推手』及『水軍』發布虛假信息拉昇股票伺機獲利。『他們給的錢非常多,一個月服務費30萬,成功後還有10%的提成。』網絡推手『浪兄』揭露。
《人民日報》介紹,『水軍』背後是一個巨大的利益市場。據文章介紹,『天仙妹妹』的走紅,為阿壩藏族羌族自治州的旅游經濟帶來30%的增長。
一名網站經營者表示,論壇、網站和『水軍』同樣也『收益匪淺』,一方面是點擊率和流量的增加帶來隱性收益;另一方面還可獲得更為直接的現金補助。
『2009年整個中國的網絡營銷增長了約20%。』北京大學新聞與傳播學院副院長陳剛表示,熱鬧的『網絡紅人』和無處不在的『網絡推手』,其實只是蓬勃發展的網絡營銷業的一個縮影。
《人民日報》文章指出,由於現階段缺乏相關的政策,無法進行有效規范,所以就造成有陷阱、有引誘,魚龍混雜、無序的網絡商業初始狀態。『笑到最後的總是商家,而對於普通網民來說,永遠處於被動。』
據南方日報報道