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苹果今天發放了iOS 4操作系統更新,iPhone、iPod touch均可免費昇級。之所以改變了之前iPod touch收費更新的策略,是因為苹果『希望大家都更新到iOS 4系統』,而其中的原因之一,就是iOS 4直接在操作系統層面集成了iAd廣告平臺。
苹果iAd平臺允許軟件開發商在iOS軟件中嵌入其廣告位,由苹果來推送個性化廣告,收入的60%付給軟件開發商,以鼓勵他們『開發更多免費和低價格軟件』。和其他軟件內嵌廣告相比,iAd的優勢在於點擊廣告後不需要離開軟件啟動瀏覽器,即可顯示動畫、音視頻等互動內容。另外,苹果會根據用戶下載軟件的歷史記錄等資料,更有針對性的推送廣告,這也是其他廣告商無法比擬的優勢。
當然,這種根據用戶信息推送廣告的方式也會帶來隱私方面的質疑。苹果在iOS 4的更新說明中就對此進行了解釋,稱『苹果及其合作伙伴會在廣告服務中,利用Cookie和其他技術手段控制用戶看到同一款廣告的次數,推送和用戶興趣接近的廣告,並監控廣告效果。』而『如果您不希望在移動設備上接收此類高相關性廣告,可以使用該設備訪問http://oo.apple.com退出信息采集。退出後您仍會看到相同數量的廣告,但不會根據您的興趣提供相關廣告。』當然,這一退出選項僅針對iAd平臺,對其他廣告平臺無效,退出後iAd也依然會根據網頁內容等非個人信息提供相關廣告。
iAd平臺將於7月1日正式上線,目前已經有軟件開始測試該平臺效果。