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6月24日是苹果為iPhone 4定下的美國、英國、法國、德國和日本市場首發上市日。由於時差的原因,歐美4國的首發要等到北京時間今天下午和晚間纔會開始,而日本則因此成為iPhone 4第一個正式開賣的國家。
當地時間上午8點,iPhone 4在全日本的苹果Apple Store專賣店以及運營商合作伙伴軟銀店鋪開賣。軟銀社長孫正義在東京表參道旗艦店親自迎接顧客,正式宣布了iPhone 4的上市。此時,該店前已經有數百人排隊等候,其他地方的首發店鋪也幾乎都是同樣的景象。軟銀甚至還致歉稱,由於預訂銷量遠超預期而供貨不足,即使是之前已經預訂的用戶,如果不早早排隊,也可能無法在今天拿到iPhone。
根據媒體的采訪,在軟銀東京表參道旗艦店首位買到iPhone 4的顧客名叫高橋昇,是一位來自東京的音樂人。據稱他是在21日本周一下午偶然路過這裡,發現還沒有任何人排隊,便一時興起停了下來,開始了近70個小時的瘋狂排隊,從而成為了隊首第一人。