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6月28日消息,世界杯比賽正在如火如荼地進行著,而在足球場外也有一場激烈的競爭賽在上演,那就是3D世界杯的營銷戰。目前,包括三星、索尼、海信等中日韓彩電企業均已在南非等地上架銷售和大力推廣3D電視。世界杯無疑也成為了3D電視的狂歡節。
索尼是國際足聯(FIFA)的全球合作伙伴,在本屆世界杯期間,雙方合作進行3D轉播。按照計劃,國際足聯將在5個比賽場地共計25場比賽中采用索尼專業3D攝像機拍攝並實現3D轉播。在足球場外,索尼在南非、德國、法國、意大利、澳大利亞、巴西和墨西哥7個國家開辦了多個3D展館,為球迷提供3D體驗,同時還將銷售藍光3D世界杯宣傳片。在日本崎玉舉行的世界杯球迷節活動上,索尼還展示了一塊全球最大的867英寸的3D高清LED熒幕,現場1萬多名觀眾戴上主動式3D眼鏡,欣賞了世界杯比賽和現場表演的立體轉播。
三星則是最早實現3D電視上架銷售的彩電廠商。據三星方面表示,目前在全球3D電視市場的份額約為90%。三星當然不會放過世界杯這個絕好的推廣機會。在紐約曼哈頓的三星體驗店中,有5臺LED電視每天采用3D技術播放來自ESPN的世界杯比賽。該體驗店還通過一塊184英寸的視頻牆,以2D方式播放世界杯比賽。在國內,三星也邀請眾多合作伙伴和媒體等體驗包括世界杯開幕比賽、巴西VS葡萄牙等比賽在內的3D版本。據三星中國方面稱,世界杯決賽也將組織類似的體驗活動。
中國的彩電品牌海信也加入了戰局。據悉,海信3D電視除了在國內實現銷售外,在南非也已上架。目前,南非市場只有三星、索尼和海信有3D電視上架。海信方面透露,在南非,前期15臺海信55英寸3D電視已經預售完畢,目前已補充訂單30臺。據了解,在本屆世界杯到來之前,海信已在南非推出3D LED液晶電視,啟動了口號為『Unleash the power』(釋放能量)的營銷活動,統一采用『颶風』形象進行發布和宣傳。在南非開普敦、德班、約翰內斯堡等城市樹立起3D技術制作的『Hisense』路牌廣告,還贊助了開普敦摩天輪。
多家彩電企業工作人員表示,世界杯對3D電視起到推動作用。據悉,世界杯開始後,三星體驗店的人流量上昇了50%,工作日約為1350人至1550人,周末約為2000人。海信3D電視銷售也超出預期,據透露,推向南非市場的首批55英寸3D電視很快銷售一空,後來追加的訂單也已預售完畢。
LG、松下、國內長虹、TCL等也已宣布推出3D電視。
但也有體驗者對3D世界杯潑了冷水。『真3D非常酷,但如果不是真3D,我在觀看半小時後會感覺頭疼。』由於目前在全球范圍內僅有美國ESPN和英國天空電視臺能夠提供3D電視直播信號,因此彩電企業能夠提供的3D世界杯畫面均是由2D轉化的『偽3D』,效果自然大打折扣。