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2010-2011賽季英超聯賽激戰正酣,中國第一視頻網站優酷(youku.com)對新賽季英超比賽的直播也進入到第六輪。據了解,在前六輪的比賽中,在優酷體育的英超專題(http://sports.youku.com/2010yingchao)觀看比賽直播的用戶峰值已突破百萬,這表明,在世界杯之後,優酷的體育視頻平臺價值已受到用戶認可,體育營銷規模和價值得到了進一步提昇。
自9月11日起,優酷開始直播2010-2011賽季英超聯賽全部比賽,在長達9個月的聯賽期內,廣大網友可以在優酷觀看到每輪英超的所有賽事,代表職業足球頂級水准的英超聯賽,在與中國球迷闊別3年之後,選擇在優酷強勢回歸。
在優酷體育的英超專題中,除了提供每輪十場比賽的直播外,還准備了全面和多角度的視頻內容:通過專題右側的『直播間』欄目,球迷可以查看最近三輪的詳細對陣表以及每場比賽的賽事狀態,在比賽日還可以在對陣表中直接點擊進入直播畫面;『英超動態』即時更新最新的聯賽和球員信息,以及最近的比賽花絮和熱點;通過『本輪最亮點』,用戶可以一覽每輪十場比賽的精彩鏡頭。另外,專題首頁還為曼聯、切爾西、阿森納和利物浦四大豪門的球迷提供了交流專區,球迷觀眾還可以通過 『看吧熱點』、『小調查』和『留言版』與其他球迷交流,或與優酷體育進行互動、對優酷英超直播提出改進意見。
自優酷英超直播開始以來,駐留在優酷體育的英超迷逐步攀昇,據了解,這可能與英超近三年來首次免費直播有一定關系。在專題右側的『留言板』上,有球迷表示:『今年看英超終於有地方了,很清晰,速度也不錯。』除了對比賽的熱烈討論外,球迷也對優酷的直播工作和內容表示肯定,同時也積極提出專業的改進意見。據優酷網總編輯朱向陽表示,每輪比賽中有曼聯等豪門球隊的比賽直播人數明顯高於其他場次,此次破百萬用戶同時在線的峰值正是出現在9月26日第六輪比賽曼城對切爾西比賽的下半場,預計隨著聯賽進程的深入、奪冠和保級的逐漸明朗,英超聯賽的視頻用戶數量還將繼續增長。
據了解,自2008年試水北京奧運以來,優酷已數次與參與大型體育賽事的報道:2010年全面參與南非世界杯報道,新賽季英超直播為球迷貢獻出專業水准的優質視頻內容;與溫網和中網合作,進一步深化挖掘體育用戶群。與此同時,優酷在體育營銷領域不斷拓寬渠道、挖掘潛力:從2008年奧運期間助力三星火炬接力到2010年南非世界杯,優酷體育營銷價值不斷提昇。
優酷高級運營副總裁魏明表示:『在體育方面,優酷更看重資源優化整合,此次英超內容以「全程直播」為要點,通過策劃體現獨特報道視角;另一方面,優酷在自制內容等方面也有豐富的經驗,能夠實現對客戶需求量體裁衣。體育賽事的用戶群體個性明顯,各種賽事內容定制也有利於客戶精准定位用戶,實現傳播價值的最大化。』