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再過一個月,汽車行業將迎來年度最後一次盛會——令人興奮的2010年廣州車展就將拉開帷幕,萬千車迷迎接又一次的集體狂歡。然而,就在各大汽車企業正不遺餘力,施展渾身解數積極備『展』的同時,記者發現,一些汽車廠商卻悄然注冊無線網址,開始謀動移動互聯網絡。根據中網公司最新注冊信息顯示,在廣州車展開展前夕,一汽駕車、北汽福田等發力移動互聯網,紛紛注冊無線網址,僅北汽福田汽車股份有限公司就采取關鍵詞全封鎖的方式,一口氣注冊了包括『北汽福田、福田汽車、foton』等數十個無線網址,關鍵詞涉及公司及產品品牌中英文名稱。
記者調查發現,北汽福田的瘋狂行為並非個案,事實上,汽車企業注冊無線網址在業內已是悄然成風。
汽車廠商集體謀動移動互聯網
在此次汽車企業謀動移動互聯網絡風潮中,不論是外資高端品牌,還是本土企業,都紛紛通過采取注冊無線網址的方式,建立、完善與消費者溝通的移動平臺。
根據數據顯示,包括奔馳、蘭博基尼在內的外資汽車企業,早早就拿下了『benzchina』、『mercedesbenz』、『梅賽德斯奔馳中國』、『奔馳轎車』、『林寶堅尼『、』藍博基尼『、』『Lamborghini』等大量以中英文為關鍵詞的無線網址。而以上海大眾、北京現代為代表的合資企業鎖定了『上海大眾』、『斯柯達』、『svw』、『Mysvw』、『myskoda』、『瑞納』、『途勝』、『悅動』等英文及英文縮寫在內的無線網址關鍵詞。與此同時,以上汽、奇瑞、柳州五菱、比亞迪等本土汽車企業,也將與各自身企業、產品相關的關鍵詞無線網址收入囊中。
業內巨頭的集體發力,為汽車行業內的不少徘徊在移動營銷門口的中小企業指明了發展的方向。據不完全統計,截至今年10月份,已有20多家汽車企業注冊了無線網址。
品牌保護與移動營銷兩齊全
業內認為,汽車廠商之所以頻頻青睞無線網址,主要有兩方面的原因。第一,無線品牌保護的需求。在移動互聯網領域,無線網址就等同於域名,是企業不可復制的品牌資產,其品牌價值更是不容忽視。第二,隨著手機上網的普及,提前布陣移動互聯網絡,加快移動營銷建設步伐成為必須面對的問題。
據悉,無線網址給用戶提供的不是簡單一個關鍵詞尋址服務,而是一套高性價比的全程移動營銷解決方案。對於眾多企業來說,特別是中小企業,注冊無線網址之後,可以獲得從域名、建站、推廣等一系列服務。
『移動互聯網絡將是企業下一個競爭的市場,如何阻止品牌資產的流失?又如何讓這些資產「活」起來,成為企業開展移動營銷的利器?這些都是當前企業必須思考和建設的問題。』中國互聯網協會營銷工作委員會副秘書長范峰認為,企業之間的競爭,本質而言,是與消費者溝通的競爭,而無線網址正是保障企業在競爭中獲勝的利器。