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『我天沒亮5點多就起來拍了,打開電腦一看,竟然有人比我起得早,已經有16個人在出價了!』
從12月7號開始,淘寶用戶只需使用淘金幣,就能參與到淘江湖競拍吉利汽車的活動中來(home/award_bid_home.htm?tracelog=indextaojinbi_jb),淘寶ID為『兩小無猜99』的淘友說,自己每天大清早就守在電腦前參與淘江湖的汽車競拍活動,而像這樣熱情高漲的淘友不計其數。截至發稿,第一輛吉利汽車的淘金幣競拍活動已經持續了七天七夜,總競拍數達到1147197次。價格拍到11萬以上,據悉,競拍成功後,勝出者將以競拍價格的十分之一得到這一輛汽車。
競拍持續七天七夜,頁面訪問突破一個億
淘友們對淘金幣都不會陌生,淘金幣是淘寶網的虛擬積分,和其它SNS社區的虛擬積分不同的是,用戶可以拿淘金幣直接在淘江湖錢莊體驗到多種淘金幣玩法的樂趣,獲得上百種免費禮品和優惠折扣。
12月6日吉利汽車三個品牌之一全球鷹官方旗艦店鋪剛剛在淘寶商城開張,淘江湖裡也開始同步進行全民競拍,一共4輛熊貓轎車。用戶每花10個淘金幣,價格就可以漲1毛錢,最終把汽車競價到高價,成交者可以最終競拍價格的十分之一購買。
『從沒有一個競拍能達到吉利汽車這樣的關注度。截至昨天,吉利汽車的競拍頁面總訪問人數達到557萬人次,總訪問數超過1億次。競拍一直持續了七天七夜。』淘江湖錢莊主管徐虹稱,『為了答謝網友的熱情,第四輛競拍汽車將免費送出,希望大家隨時關注我們淘江湖的競拍信息。』
競拍網友:清晨6點起床競拍
在競拍次數排行榜中可以看到,淘寶ID為『兩小無猜99』的淘友以競拍次數745次位居競拍排行榜榜首。
『因為家裡最近想添部車,所以這段時間專門關注車,就留意到了淘江湖的拍車活動了。我天沒亮5點多就起來拍了,打開電腦一看,竟然有人比我起得早,已經有16個人在出價了!』他表示,就算拍不到,也考慮去商城買吉利的車。
『由於競拍是每天早上6點開始,這個時間很多人都還在睡覺,拍中的幾率比較大,我每天校好6點的鬧鍾起床競拍。』另一位競拍達人小陳說,像她這樣的網友不在少數,而晚上拍到24點的網友人數更多。
按競拍規則,汽車競拍時間從早晨6點,到晚上24點。據淘江湖工作人員稱,這是為了避免淘友們半夜還在競拍,過度勞累。因為根據競拍規則,每位參加游戲的用戶出價一次,扣除一定數量淘金幣,當倒計時為最後10秒時,若有用戶出價,任何一次出價,倒計時都會順延10秒重新開始,計時器歸零時,纔可以獲得該商品。
吉利淘寶商城開4S店,注重與淘江湖用戶互動
與其他大品牌不同,吉利從剛進駐開始,就非常注重在淘江湖內和互動,口碑營銷。
12月6日吉利汽車三個品牌之一全球鷹官方旗艦店鋪剛剛在淘寶商城開張,在此前期,淘友們不僅可以在淘江湖中和其他意向用戶交流體驗和心得,更可以參與到吉利汽車和淘寶商城共同打造營銷互動。除了淘金幣競拍,12月6日到12月21日消費者可以先在旗艦店上猜價格,猜中者可以獲得淘寶商城紅包。
業內人士認為,對於消費者來說不僅可以享受到網上價格優勢,還可以進行信息分享。有調查顯示,超過90%的消費者會在購車前通過網絡搜集信息和進行比較。尤其是對於汽車這樣的大件商品消費者,可以在網上進行充分了解之後再購買,避免衝動消費。