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2011年1月17日,中國第一視頻網站優酷(NYSE:YOKU)宣布,與CCTV6電影頻道旗下電影網達成合作,繼《盜夢空間》引發優酷網上付費觀影熱之後,再度在中國地區以收費點播的形式在網絡首播《讓子彈飛》。該片將在院線檔期結束後,登錄優酷供用戶付費點播觀看。同期,優酷電影頻道也特別突出了《讓子彈飛》搶先點播的專題(http://store.youku.com/rzdf),並將通過抽獎形式鼓勵用戶參與大片網絡付費首播。
隨著《盜夢空間》和《讓子彈飛》兩部票房大熱門在網絡采用收費點播形式試水,付費點播熱門大片的模式在國內將逐步形成穩定市場。另一方面,像《讓子彈飛》這樣,從院線到網絡無斷檔的播出形式,無論在國內外,都屬首次。
據介紹,按照國際慣例,影片在院線檔期結束後,將進入至少半年的窗口期,期間該片無論在線上線下都不會有任何動作。此次結合中國特色,版權方將窗口期設定為網絡付費首播形式,以滿足互聯網用戶的觀看需求,分析人士指出,這一形式,或有可能成為獨特的窗口期付費模式。
截至目前,《讓子彈飛》全國票房已經突破6億人民幣大關,有望超《唐山大地震》創國產電影最高票房,同時也對近幾年的國產電影市場產生深遠影響。
據了解,2011年1月20日凌晨,優酷將對《讓子彈飛》進行網絡首播,供付費用戶點播觀看,影片采用版權方提供的高清片源,一定程度上彌補了未能在檔期內赴影院觀看影片的影迷們的需求。用戶只需要支付5元,就能在48小時內無限制點播觀看影片,但該片點播不適用包月用戶。用戶可以用過手機、支付寶、財付通以及多家銀行的網上銀行進行付費。
一位對視頻行業長期保持關注的人士指出,優酷與電影網采用的付費首播形式,對電影觀眾和制片發行方有著重要的價值,對於中國網絡視頻市場更是模式上的創新。他認為,這種類似院線的付費點播形式將有可能成為優酷未來在大片、熱片播出的慣用形式,形成一種類似『優酷院線』的播出模式。
窗口期付費模式在國外早有成功先例,是非常成熟的商業模式,而在中國市場則是首次出現。這一創新模式將為國內視頻網站帶來全新變革思路,有望成為網站長期而穩定的收入來源,並成就一個全新的市場。