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隨著智能手機的普及,手機終端從一個通信設備逐漸向個人信息中心過渡,手機作為一個應用的通用承載平臺,承載了越來越多隱私信息。手機安全行業的機會也就在於此,用戶對於手機使用的頻繁度增加,手機證券、銀行、應用的快速普及,帶動了安全應用的認知。
近日,艾瑞發布了《2010年中國手機安全用戶市場報告》,從市場、用戶、行業等多個角度對當前手機安全市場做出了分析。報告指出,與一年前相比,手機安全產業格局發生了巨大變化,但並不出人預料。360手機衛士+360信安易佔據了超過60%的市場份額,而其他各家市場佔有率均未超過10%。
圖1:360手機衛士+360信安易佔據了半壁江山
其實,在整個手機安全行業中,信安易與網秦是最先吃螃蟹的人,他們起步時手機安全市場還是一張白紙,但移動互聯網行業也處於萌芽期,蛋糕還小的很。在2009年末,360收購信安易進入移動互聯網安全市場以後,大批傳統互聯網殺毒廠商的加入帶動了市場的快速發展。據統計,約80%的新增手機安全軟件用戶來源於互聯網用戶。
同時,以360手機衛士為代表的大批免費手機安全軟件,成為市場的顛覆者,移動互聯網安全市場瞬間進入跑馬圈地的戰國時期。而正如一些業內人士所說,手機安全產品定位於『保護者』,此類軟件不能主動與用戶做高頻次的溝通,直接導致用戶對品牌和產品認知度不高。
而360等傳統殺毒在PC端所積累的龐大用戶群和極佳口碑,正好填補了手機安全軟件的軟肋,所以筆者並沒有發現360手機衛士有任何大規模的推廣動作,僅靠口碑+服務,就已經迅速成為行業領頭羊。
圖2:手機安全軟件應用率為48.3%,不容樂觀
在各大廠商努力下,手機安全軟件用戶數量在2010年實現了300%增長,但仍然不容樂觀。在PC端,安全軟件已經是能夠比肩IM聊天工具以及輸入法、瀏覽器的必備應用。而在智能移動終端上,手機安全軟件僅覆蓋率僅為48.3%,比移動IM軟件68.8%的覆蓋率低20%。
可以想象,如果說傳統廠商沒有介入,手機安全軟件仍然保持收費模式,那麼其覆蓋率勢必會比48%還要低的多,在這個層面上,可以說免費安全軟件讓智能手機用戶更有信心去嘗試使用新的應用,而這類活躍用戶是整個移動互聯網行業發展的中堅力量,產業能夠蓬勃發展,傳統殺毒廠商功不可沒。
360董事長周鴻禕曾經表示,網絡安全應該是互聯網基礎服務,而基礎服務就應該免費。而現在看來,在移動互聯網領域,這一理論更為適用也更為符合發展需要。
在手機終端個人信息爆棚、手機病毒黑色產業鏈盯梢之際,手機安全軟件是唯一的主動防御措施,而如何進一步普及,各大安全廠商任重而道遠。