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近日,尼爾森發布了2011年1月的美國網絡視頻市場數據,這是自2010年6月份之後尼爾森發布的首份網絡視頻市場報告。報告顯示,在用戶觀看時長方面,土豆網力壓Hulu,並以較大優勢領先YouTube,穩居免費視頻網站首位,同時也是本次報告中唯一上榜的中國視頻網站。
尼爾森數據顯示,今年1月,獨立網絡視頻用戶活躍度提昇明顯。每名用戶觀看的的視頻總數同比增長28%,觀看視頻的總時長同比增長45%。用戶觀看的視頻總數則同比增長31.5%,至145億條。在視頻播放總數方面,YouTube仍然維持大幅領先的地位,YouTube主要提供用戶自主上傳的短視頻內容,是世界上最大的視頻分享網站。在視頻觀看時長方面,土豆網以6小時30分鍾超越第三名Hulu的5小時35分鍾,也遠遠領先於YouTube的2小時23分鍾。排名首位的Netflix主要提供完整長度的電影和電視劇,也是榜單中唯一的基於付費服務的視頻網站。由於Netflix網站上電影和電視節目的長度普遍長於免費網站所提供的視頻,因此在代表用戶黏著度和忠誠度的觀看時長統計中有著先天的優勢。
本次報告中2010年表現突出的中國視頻網站集體失聲,包括2010年底在紐交所上市的優酷和其他中國視頻網站均榜上無名,土豆網成為本次報告中唯一上榜的中國網站。據分析,同時提供UGC和長視頻服務的土豆網在視頻長度相對處於劣勢的情況下超越提供長視頻影視內容的Hulu,一定程度上體現了土豆網在用戶忠誠度和口碑方面的領先優勢。
業內人士分析,本次尼爾森發布的數據除土豆網表現搶眼外,美國付費視頻服務的良好表現則是給包括土豆網在內的中國視頻網站的利好消息。2011年,土豆網開始試水收費電影,《讓子彈飛》等收費影視內容獲得不俗的網絡票房成績,對中國視頻用戶的收費觀影習慣培育已經開始,視頻網站的營收有望迎來新的突破口和增長點。