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3月9日,海信冰洗空2011新品上市暨『科技盛惠傳中國推廣活動』啟動儀式以青島為主會場召開了全國視頻發布會。會上,融合了『科技、時尚、綠色』於一體的海信冰箱、空調、洗衣機高端精品新鮮亮相,同時宣布在全國啟動『科技盛惠傳中國』的推廣活動,在業內率先提出了2011白電行業贏得消費者青睞的新策略:讓科技的產品時尚起來。
海信科龍副總裁營銷公司總經理王雲利在會上闡述了海信白電2011年的產品理念和營銷推廣新思路。海信空冰洗三大白電產品在不斷追求科技的基礎上更加時尚,以斯邁特(SMART)命名的『科技人』來代言,提出了『科技動情、自然有道』的產品理念,向廣大消費者奉獻世界一流的產品,海信變頻空調完善了『雙模無氟』的獨有科技,采用新材料、新工藝推出『無包邊設計、3D荷花精致面板』的產品,追求給用戶帶來『自然舒適』的感受,不僅提高了使用的舒適度,一眼看上去更加美觀、自然;海信冰箱開創了『智能無霜』的領先設計,能讓食品果蔬保持『自然新鮮』的營養;海信洗衣機優化了『智能太空洗』的技術給用戶的衣物帶來綠色環保的『自然節淨』。在營銷推廣上,采用『高質中價』的策略,讓用戶以正常的價格享受到世界一流的產品,3月份啟動『科技盛惠傳中國』的立體推廣活動,拉開全年『價值贏得青睞』的營銷序幕。
海信科龍總裁周小天博士指出,由於國際國內各種環境的影響,包括上游原材料和用工在內的企業運營成本持續上漲,再加上白電市場總體需求的增長勢頭趨緩,2011年白電市場競爭將會進一步白日化,海信科龍要通過技術變革、產品創新、營銷優化來贏得更大的話語權,確保企業穩健發展,為用戶和股東創造更多的價值。
記者在現場目睹了海信空冰洗的產品,確實讓人眼前一亮:新推出的荷塘月色系列空調一改以往僅在面板二維印花的工藝,采用全球獨創的3D感官夢幻設計,完美呈現『荷塘意境』,充滿自然與浪漫的氣息,為現代家居裝飾提供了新的選擇。據工程師介紹,這個系列產品不僅外觀亮麗,而且擁有國際首創的雙模變頻技術,具備『高效省電』與『長效節能』兩種模式,克服了普通直流變頻空調開機初期高頻運轉所帶來的能效損失,比傳統變頻更省電20%,同時讓人幾乎感受不到任何聲音。
一齊亮相的多門、三門冰箱產品以『阿波羅太空艙』命名,歐風十足:造型簡約,精致而端莊;選材考究,磨砂不鏽鋼面板處處體現細節的精湛;冰箱內部按照人體工程學的原理進行布局,擺取食品非常方便。現場獲悉,此系列產品擁有兩大特色:一是智能控制,終生無霜,用戶永無『隔三差五要除霜的煩惱』;二是斷電15小時仍能『持續保鮮』,專為用電高峰有調節的區域進行創新設計。以阿波羅•太空洗命名的滾筒洗衣機現場也讓與會人員為之興奮,選用太空科技材質制作的產品通過360°智能感控,具備『四個自動』:自動調整洗衣時間、自動調整水電量,自動調整檢測並清除泡沫,自動修正脫水的不平衡,智能化程度全球領先。還特別裝備有95°的高溫殺菌程序,去除內衣上的?菌等過敏源,創造出宛若太空般的無菌環境,確保衣物的乾淨,同時高效節水節電。
據海信科龍天津分公司總經理齊俊強介紹,此次海信科龍在全國范圍內組織的『科技盛惠傳中國』的活動將於即日在天津全面展開,活動讓利幅度之大,創近幾年海信白電之最。這次活動將開展『海信家電對對碰,現金連環送』、『整套購買海信家電,禮上加禮,最高2000元』、『團購「利」量大,預存定金10倍賺』等多種優惠形式,活動將持續1個月左右,旨在讓更多的消費者,在五一到來之前,也能享受到五一的優惠,提前將具有全球領先技術的科技精品送到廣大消費者手中,從而實現『科技盛惠傳天下』的活動宗旨。
據悉,海信白電冰箱產品2010年的市場份額為14.12%,居行業前兩強;空調產品的市場份額居行業前四。海信科龍的業績公告顯示,2010年的淨利潤預增270%-310%。王雲利會上提出的2011內銷目標是冰箱產品銷量增幅要在40%以上,空調要在50%以上,洗衣機要在150%以上。