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現在,苹果纔是世界上銷售額最高的手機生產廠商。諾基亞?那是過去的事了。
根據總部在波士頓的市場分析機構Strategy Analytics給出的數據,苹果iPhone手機的銷售額在2011年第一季度達到了123億美元。Strategy Analytics的高級分析師Alex Spektor說:『這是苹果第一次超過諾基亞。』諾基亞這一季度的手機銷售額是94億美元。
苹果之所以成為了名副其實的『手機生產廠商』還在於,iPhone這一季度的銷售收入超過了苹果整體收入(246.7億美元)的一半。這家因為生產Mac機而一直被人稱為PC廠商的公司只用了4年時間就在手機制造領域獲得了成功。2007年發布了首款iPhone後,苹果只發布了4款產品,銷售額就在智能手機市場一直遙遙領先。如果考慮到這4款產品中的每款都是前款iPhone的昇級版,簡直可以說苹果是用一款手機打敗了諾基亞和其它手機廠商─盡管後者試圖推出針對細分市場的手機以迎合每個用戶的需要。
『是苹果所建立的硬件、軟件和服務的生態系統,使得iPhone流行起來,並獲得了巨大利潤。』Strategy Analytics的總監Neil Mawston說。苹果堅持從操作系統到硬件設計全部自己掌控,這使得iPhone總能比其它手機獲得更高的性能和更好看的外觀。此外,它開放了API(應用程序接口),並發布了App Store平臺,將所有的程序開發者都吸引到了這一平臺上來,開發出有趣或顛覆性的應用程序。
銷售額第二名諾基亞在出貨量上依然數目可觀,超過了1億臺,其中有2400萬臺是智能手機。苹果則只賣出1865萬臺iPhone。Strategy Analytics的報告指出,諾基亞的價格遠低於苹果,前者每部手機的平均售價是87美元。出於謹慎,苹果沒有向Strategy Analytics提供自己給運營商的手機均價,但是據估計,苹果iPhone的平均售價為638美元一臺。消費者之所以買到手的價格要低些,主要是因為與之捆綁的運營商給予了補貼。
但Strategy Analytics預計,在未來,苹果第一名的座次並不會保持很久。到2011年底,安裝谷歌Android操作系統的手機銷售額會超過苹果。谷歌的Android像苹果的iOS一樣支持開發者進行APP的開發,所不同的是,它是一款開源操作系統,HTC、LG等主流手機生產廠商都試圖在用安裝Android系統的手機來贏得更多智能手機市場的份額。
至於諾基亞,它在幾個月前選擇了微軟的Windows Phone 7 操作系統作為自己在智能手機市場上背水一戰的戰友。在接下來很長一段時間裡,對於手機行業第一名寶座爭奪戰,它只有看的份了。
手機領域未來的競爭
硬件
無疑每家廠商都試圖用最優成本給出顧客最好的硬件。不過它們會饒有興趣地看元器件廠商們之間的競爭。比方說芯片廠商英特爾現在不得不和高通廝殺一番。這些類似的競爭無疑會讓手機硬件性能飛速提昇,價格則飛速降低。
操作系統
用操作系統作劃分陣營的話,手機廠商早已各自站好了隊。它們中的大多數加入了Android陣營,諾基亞則加入了Windows Phone 7陣營。它們的成功與否多多少少要看這幾種操作系統的後續研發如何。但現在看來未來競爭的主角是苹果的iOS系統和谷歌的Android系統。而微軟的Windows Phone 7,HP的Web OS,現在看起來還沒有多少出彩的地方。
應用程序商店
應用程序豐富會贏得手機用戶的青睞,誰不希望自己的手機能多裝一些好玩或者好用的程序呢。現在開發者更願意為苹果的iOS和谷歌的Android操作系統開發程序,支持其餘操作系統的開發者實在寥寥。更多開發者還是會首選在iPhone上進行開發,獲得成功後再移植到Android的平臺,因此在這一點上,iPhone比Android手機會佔更大優勢。
設計
苹果已經證明,好的設計能讓消費者為之瘋狂。苹果把手機是一種時尚快消品的理念灌輸給了消費者。所以,為了不讓消費者視而不見,手機制造廠商都必須為自己的產品尋找時尚元素。(