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10月13日,最新2011年度全球品牌價值百強榜發布:苹果打敗可口可樂成為全球最具價值的品牌,中國移動成為中國品牌價值最高的企業,位居亞洲企業第一。該品牌價值榜由總部位於維也納的歐洲品牌研究院發布。
該百強榜中,中國企業共有7家上榜。其中,中國移動以396.1億歐元的品牌價值排名第十二,在整個亞洲企業中排名第一。此外,中國的四大國有銀行(工商銀行、建設銀行、農業銀行、中國銀行),兩大油企(中石油、中石化)均榜上有名。
該榜單最吸引眼球的是,苹果以697億歐元的品牌總價值位居榜首,可口可樂和微軟分列二三位。
據悉,歐洲品牌研究院每年依據公司內部的價值評判標准,計算各大上市公司以及私營企業的品牌價值,其中考慮的因素涉及到了市場價值、品牌收入以及整體銷量等因素。歐洲品牌研究院此次調查了24個主要國家的逾3000家公司。