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預計電視媒體損失不少於200億元
昨日,廣電總局下發《〈廣播電視廣告播出管理辦法〉的補充規定》,決定自2012年1月1日起,全國各電視臺播出電視劇時,每集電視劇中間不得再以任何形式插播廣告,並要求各級電視臺立即清理並撤銷2012年的電視劇插播廣告時段,重新編排節目和廣告。
有分析師稱,廣電總局此舉將會影響相關媒體的廣告收入。據行內估算,此規定一旦實施,全國各地電視臺預計損失不少於200億元。
據媒體報道稱,江蘇衛視、天津衛視的廣告部負責人日前已率先宣布取消電視劇的中插廣告。他們表示,這部分取消的廣告時間,不會增加到劇前或劇後。按照江蘇衛視每晚播3集電視劇來計算,他們損失的廣告時間長達6分半鍾,直接經濟損失至少以億計算。
對此,業界分析,電視劇劇場的冠名廣告、金牌欄目的廣告,將變得更加燙手,在電視劇中植入廣告的方法也有可能成為新趨勢。
廣電總局節目處相關人士則透露,目前沒有限制植入廣告的文件。