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Android手機產品結構調整迫在眉睫,HTC將一改中高端路線,擬與中國聯通推出千元智能機
近日,手機制造商HTC(宏達電)2012年第一季度財報顯示,當季利潤同比下滑七成。由於HTC專注於智能手機制造,一時間“智能手機告別高利潤時代”的說法不脛而走。那邊廂,聯發科1G處理器方案由聯想率先采用並陸續出貨,所謂高速處理器智能機的價格亦隨之被拉到了1000元左右,這無疑讓智能手機的整體利潤看起來更堪懮。
不過這僅僅是Android陣營遇到的問題,因為僅佔全球9%銷量的苹果iPhone,幾乎拿走了全行業75%的利潤。如此一來,智能手機行業,特別是Android手機產業的產品結構調整變得迫在眉睫———達不到苹果的高利潤率水平,至少要保證利潤水平。南都記者從可靠渠道獲悉,向來主推中高端機型的HTC已然痛定思痛,將與中國聯通推出千元智能機產品,以擴大利潤總額。除此之外,如何從增值業務端獲取利潤,而不是一味靠硬件銷售,亦成為智能手機制造商的新課題。
利潤創6年來新低
曾經在美國市場穩坐Android智能手機頭把交椅,並在進入中國市場後迅速樹立起中高端品牌形象的HTC正面臨嚴峻挑戰。其一季度財報顯示,當季利潤創6年前出售自有品牌智能手機以來的最低值,同比一年前的148.3億元新臺幣下滑了70%,至44.6億元新臺幣(約合1.51億美元)。實現收入677.9億元新臺幣,同比下滑35%。
HTC的利潤滑坡危機始於去年第四季度。縱觀2011全年,盡管在苹果iPhone4全球熱銷的情況下,去年HTC的大部分時間仍然過得很滋潤,一二季度銷售收入穩步提昇,第三季度更是成績斐然。然而到了第四季度,不過在最後一個季度,包括苹果iPhone 4S、三星GALAXY NOT E、摩托羅拉RAZR等旗艦機型輪番上市,HTC卻一直沒能拿出可正面抗衡的產品,銷售收入急轉直下,這種情況更一直延續到了今年第一季度。
HTC官方亦在發布第一季度財報時表示,激烈的市場競爭是導致業績滑坡的主要因素。如此一來,HTC的首要任務亦變得非常清晰———亟待一些重量級的新產品來與對手抗衡。
在過去不久的MWC展會上,HTC正式推出旗艦產品系列HTC One,並迅速成為展會中的一抹亮色,且系列機型的外觀設計和基於影音功能的深度開發亦受到了不少好評。
然而,對於HTC來說,僅依靠One系列重拾高端市場,還遠遠不夠。
定位中高端面臨嚴峻挑戰
今年2月,HTC首席財務官容覺生在2月的分析師電話會議上談到產品時表示,“外形可以改進,產品設計也可以更好。”事實上隨著越來越多的手機廠商開始采用谷歌Android平臺,並推出自己的智能產品線,HTC品牌必須做出抉擇———繼續堅持自己的高端形象,還是像三星電子那樣布局從上到下的完整產品線,在不影響高端產品銷售的情況下,適度增加中低甚至低價位產品。
市場調研機構Gartner此前發布的2011年四季度中國智能手機份額統計報告顯示,該季度三星以24.3%的市場份額排在首位,諾基亞、華為、中興及苹果位列2-5位,HTC的排名則還要靠後。除去非Android陣營的苹果,三星、華為和中興的Android產品線中均有中低價位的機型,諾基亞亦有不少中低端Symbian機型支橕銷量。
這樣一來,定位中高端的HTC市場份額相對靠後亦顯得情有可原。然而,隨著今年一季度拉響了利潤警報,HTC僅靠中高端的弊端開始暴露———一旦高端產品遭遇嚴峻挑戰,無論利潤率還是利潤都會下滑。因此,除了在高端產品上回擊對手外,適度推出“薄利多銷”的低價位產品,並加強與運營商的合作,多少能為利潤總額做出貢獻。
很顯然,HTC首席執行官周永明已經考慮到了這一點。據可靠消息,HTC將在下周攜手中國聯通推出首款運營商包銷的千元智能機,“放下身段”謀求更大的市場。
難擋硬件利潤率滑坡
“中高端品牌做相對低端的產品,效果會立竿見影。相反,主推千元級別智能機的企業想要做高端產品則不那麼容易。”市場諮詢機構RationalAB分析師張星認為,這對於HTC來說是一個機會。但從HTC的例子亦看出,除非是苹果這樣“另類”的企業,智能手機品牌想要擺脫利潤率滑坡幾乎是不可能的。“三星被視作唯一能與苹果正面抗衡的智能手機品牌,利潤率還不到苹果的1/3.”
特別是今年開始,聯發科和高通開始在1GHz高速低價處理器上斗法,千元智能機增長將邁向新的高峰。張星稱,如果HTC也進軍千元市場,產品結構將變得與三星相仿———一方面通過高端機賺取盡可能高的利潤,另一方面通過品牌優勢搭配低價產品,盡可能賣更多的機器,賺更多的利潤。
除此之外,和極力擺脫語音業務主導收入構成的運營商一樣,手機品牌亦紛紛希望從非硬件端“掘金”,擺脫利潤率下滑的桎梏。或許是早已考慮到硬件利潤的不確定性,近年來H TC陸續投資了諸如網秦、丁丁網等移動互聯網企業。小米科技董事長雷軍更是始終表示,小米的商業模式將基於互聯網,而不是傳統硬件銷售。