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繼成功開拓兒童視頻市場後,愛奇藝將細分需求挖掘的眼光鎖定在了音樂領域。8月17日,視頻行業首個主打海量正版高清MV的手機端音樂APP——“愛奇藝音樂”正式發布,這是愛奇藝在視頻用戶細分領域的又一次大膽嘗試。
目前,“愛奇藝音樂”已經上線近10000部音樂作品,在排版方面,采取了瀑布流的線性展現形式,操作路徑更短,用戶無需多重跳轉頁面就可以找到心儀的MV,極大降低了選擇成本。同時,“愛奇藝音樂”使用了在愛奇藝主站及客戶端應用成熟的智能推薦引擎,在音樂推薦上進行了智能化處理——收藏、刪除歌曲、下一首切換等用戶操作行為都會作為優化推薦音樂的參考要素,這也就意味著每個人的愛奇藝音樂首頁都不會完全重合,個性化特征更加明顯。
自2011年一季度,愛奇藝就開始了千人規模的用戶需求及喜好調研,並制定了多套用戶需求細分挖掘方案。根據計劃,“愛奇藝音樂”不僅要充分轉化愛奇藝影視客戶端音樂頻道的用戶,還將著力覆蓋愛奇藝影視客戶端沒有完全覆蓋的音樂愛好者群體。愛奇藝副總裁楊向華表示,“目前,幾乎所有視頻網站都看到了移動端的價值,這是趨勢,也是挑戰。想在數量龐大的應用中脫穎而出,必須把每一個細分領域做到極致。”