|
||||
作為盛大網絡長期以來的輸血機器,盛大游戲愈來愈表現出體力不支。
日前盛大游戲公布2012年第二季度財報顯示,淨營業收入較去年同期下降14.4%,較上季度下降18.6%。淨利潤較去年同期下降9.0%,較上季度下降11.8%。
與此同時,跟隨陳天橋長達13年的盛大元老譚群釗宣布離開,辭去盛大游戲董事長及CEO職務,原首席制作人兼COO張向東被任命為新一任CEO。譚群釗在關於離職的內部郵件中闡明了離開的兩大原因,一是個人身體不堪重負,二是為業績下跌負責。但據《中國經營報》記者了解,譚群釗的離開並非偶然。2012年開始,盛大內部已多有關於譚將離任的傳聞。此番消息確認,在盛大游戲內部既有傷感亦有迷茫。
受盛大私有化與瘦身調整的影響,近半年來,盛大游戲內部裁員潮並未停歇。此番業績大幅下滑,譚群釗掛印而去,留給盛大游戲的是一個更加撲朔迷離的未來。
恐跌出前三
當年盛大依靠運營《傳奇》系列登上行業老大的寶座,卻一直沒有擺脫對《傳奇》的重度依賴。“《傳奇》對於盛大像一把雙刃劍,之後做什麼都總擺脫不了《傳奇》的基因。”在易觀國際分析師孫夢子看來,如今的盛大游戲頗有幾分美人遲暮的意味。
實際上,從2010年開始,盛大游戲已經逐漸顯現出疲態。2010年第一季度,騰訊超越盛大成為行業第一。第二季度,網易再次超越盛大,盛大跌落至第三,網游三強的陣型保持至今。
業績一直處於停滯不前的盛大,與第二陣營的差距亦在逐漸縮小。2012年第二季度盛大經歷了大幅下滑之後,與搜狐暢游的差距進一步縮小。據盛大游戲財報顯示,第二季度淨營業收入為1.79億美元,較去年同期下降14.4%,較上季度下降18.6%。淨利潤為5320萬美元,較去年同期下降9.0%,較上季度下降11.8%。另外一面,暢游處於增速狀態。暢游2012第二季度財報顯示,總營收1.47億美元,較去年同期增長30%。雙方的營收差距降至約3200萬美元。
“此種狀況繼續發展下去,暢游超越盛大成為行業第三,就在眼前。”易觀國際分析師薛永鋒指出。“盛大網絡私有化需要大量的資金進行補充,盛大游戲為其輸血的情形下,自身也在大幅縮減成本與費用。第二季度總運營費為3.51億元,較上一季度的4.37億元大減20%。相應地,盛大游戲旗下游戲的市場推廣活動也在大幅度減少,受此影響,在無新產品推出的前提下,本季度盛大游戲的活躍用戶數為1730萬,而上季度為1910萬;游戲產品的綜合ARPU由上季度的99.9元降至本季度的90.3元。”另外一面,暢游在戰略執行層面表現穩健,收購17173與網頁游戲公司第七大道,對業績都有拉昇作用。2010年超越完美之後,整體的業績處於穩步上昇期。
離職幕後
伴隨盛大的私有化與內部調整,近年來諸員大將已紛紛跳離盛大戰車。而此番盛大游戲業績下滑,再遇譚群釗離開仍然讓業內頗為惋惜。
從陳天橋創業以來,譚群釗追隨左右13年,被認為陳氏兄弟之外,盛大內部重量級元老。譚群釗也被認為是陳天橋最為信任的左膀右臂。畢業於華東理工大學的譚群釗,就讀研究生期間輟學參加盛大創業。多次在關鍵時刻為陳天橋充當“救火隊員”。2008年唐駿辭任盛大總裁後,時任盛大CTO的譚群釗接替唐駿出任總裁。盛大游戲拆分上市之後,譚群釗出任盛大游戲董事長,2010年又接替李瑜兼任盛大游戲CEO。記者從盛大游戲公關負責人劉紅鷹處得到確認,譚群釗離任後,原首席制作人被任命為新一任CEO,而陳天橋將出任盛大游戲董事會主席。譚群釗離任後,陳天橋即在第一時間與盛大游戲高層召開了內部溝通會,並對譚群釗的表現給予“有功有過”的評價。
即使如此,譚群釗的離開關鍵原因在於業績不達標。接近盛大游戲的內部人士向記者透露,《星辰變》與《零世界》是譚群釗長期負責的兩個主要項目,《星辰變》沒能達到原先的營收預期,而《零世界》自立項以來,幾度難產,2012年ChinaJoy上盛大游戲的Allstar纔進一步推出了《零世界》宣傳片,而此時距離《零世界》立項已經約6年時間。長期大量投入至今未見收益。另有傳聞稱,陳天橋也一度想要砍掉該項目。
另外一面,伴隨譚群釗的離開與仍未停止的裁員潮,盛大游戲內部目前人心浮動。據前述人士透露,近半年來,內部一直處於裁員中,支持部門合並之外,一些項目與工作室也在不斷裁撤之中,一些工作室的裁員比例達到三分之一,有的項目甚至全員砍掉。留下來的人也並不心安,“盛大在薪酬方面也魅力漸失,激勵資深員工留下來的薪酬的漲幅也僅約為4%~5%。”
另據盛大游戲一前任員工透露,此番的裁員潮來源於一度立項過多,兩三個人即為一個項目組,有時候也同時負責幾個小項目,“但是相當一批小項目根本賺不到錢,一個月的收入只在兩三千元之間,入不敷出。”伴隨集團的調整與游戲內部的收縮,裁員在所難免。
“在陳天橋的娛樂帝國夢想籠罩下,從盛大集團到游戲內部都有一種成長過於迅速,攤子鋪設過大的弊病,走到最後難免進入收縮。”業內資深人士分析,在網游發展的策略上,盛大游戲近年的思路並不明晰。騰訊在客戶端休閑游戲及網頁游戲上處於領先地位,網易借助與暴雪合作收入穩定之外,一直強調自主研發。盛大在吃《傳奇》老本的同時,除去《龍之谷》為營收穩定貢獻力量外,2011年曾經寄予厚望的《星辰變》並未達標,沒有強有力的新游戲作為支橕,衰落是必然。
關於盛大游戲未來的調整,新任CEO張向東表示,將放慢《熱血傳奇》和《傳奇世界》兩款游戲的商業化速度,以助其健康發展。譚群釗之後,仍會堅持原有的3A戰略(全明星、全平臺、全區域)之外,還將通過整體資源調配,充分挖掘移動互聯網的機遇。據了解,譚群釗離開之後,張向東成為盛大游戲內部僅存的“老人”,是《熱血傳奇》和《傳奇世界》核心管理者,內部對其寄予厚望。
即使如此,盛大還要面臨如何在並未停止的裁員潮中穩定人心。2011年開始,盛大游戲總裁凌海、副總裁左玉龍、陳浩健先後離職。“譚群釗的離去並不意味著結束。”在業內人士看來,盛大的滑落並不僅體現在業績的下滑,諸多大將紛紛離場,陳天橋重振盛大帝國纔變得真正困難。