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北方網消息:2012年9月11日,中國互聯網大會在北京召開,首日最大的亮點來自在線視頻領域:暴風影音等四家視頻客戶端的老總們史無前例地集體亮相,發誓將聯手擊敗視頻行業的另一大陣營視頻網站,成為這一蒸蒸日上行業的新霸主。
在這場名為“視頻下一站:桌面”的主題論壇,來自暴風影音、PPS、PPTV、風行四家主流視頻客戶端的老總們在媒體面前表現了少有的團結。論壇開始後,首先是四家主流老板聯手互聯網大會,啟動了一場全民客戶端大調查活動。這是客戶端視頻的首次全民調查活動,這舉動表明:視頻客戶端試圖團結起來,突破視頻網站的封鎖和打壓,在2012這個富有含義的年頭,帶著翻身的決心翻開新的一頁。暴風影音等主流視頻客戶端的老總們共同發出對客戶的邀請函,在邀請函上簽完自家名字之後比肩站在一起。互聯網大會也希望通過這次大調查,能夠全面了解中國互聯網用戶對客戶端的態度和使用情況,從而為視頻行業的發展提供更好的決策分析。
視頻客戶端選擇在這個時候發難絕非偶然。就在不久前艾瑞諮詢最新數據顯示,2012年5月,在線視頻用戶覆蓋率達到96%,用戶規模首次超越搜索服務躍居第一,繼時長份額居首後又成為覆蓋最多網民的網絡服務。由此,在線視頻成為互聯網第一大應用。在線視頻被廣泛看好,但競爭的白熱化也是有目共睹。一直以來以優酷為首的視頻網站出盡風頭,搶走了媒體、行業和廣告主的大部分注意力,不甘被冷落的客戶端終於按捺不住,以集體抱團的方式出擊,力圖在日益豐盛的在線視頻大蛋糕上多切上一塊。
暴風影音CEO馮鑫,此次無疑充當著打頭炮的角色。率先走上舞臺的馮鑫宣稱,未來的互聯網桌面將是唯一的入口,在線視頻的明天必定屬於客戶端。馮鑫首先拋出一個問題:中國互聯網還有沒有希望?他解釋說,之所以問這個問題,是因為近幾年來中國網民規模滯漲,曾經一年漲一億的盛況為何不在?中國網民的數量已經到了5億,到10億還需要多長時間?到底是什麼,限制了網民的增長?馮鑫認為,真正的攔路虎,就是使用成本。無線應用飛速發展的事實告訴我們,只有傻瓜化纔能救互聯網。馮鑫表示,視頻網站的好日子不長了,url網址、輸入框、鍵盤,將和不知所雲的html5一樣被扔進垃圾筐。未來桌面將是網民唯一入口,是互聯網唯一出路。
PPS總裁徐偉峰、風行網CEO羅江春、PPTV副總裁單曉蕾逐一走上講臺,發表挑戰意味極強的演講。老板們信誓旦旦地表示,互聯網開始出現新轉機,桌面媒體一定會拼盡全力,抓住難得的機遇,突破傳統勢力的封鎖。盡管此前有傳言稱客戶端公司之間有摩擦,但面對強敵這些主流客戶端公司還是放棄成見,聯手挑戰視頻網站。四家最主流客戶端首次集體亮相,又有互聯網協會這個主管部門性質的機構作為背景,使得這次聯手有些耐人尋味。有消息稱互聯網協會有意撮合組建視頻客戶端大聯盟,客戶端老大們密謀多時,結盟之勢順風順水,似乎已敲定大半。要不是另一家客戶端公司臨陣退出,估計結盟就會在互聯網大會期間隆重推出。不過論壇上各家客戶端老板對此話題都諱莫如深,三緘其口。有業界人士分析,與網站之間的結盟不同,客戶端之間用戶重合度小,而且忠誠度高,各家用戶數量又巨大,盈利能力都不弱,一旦真的實現實質性結盟,打破客戶端各自的框框,完全可能形成一個實力遠超優酷土豆的視頻巨無霸。不過,實質性的結盟難度太大,僅僅是做個秀的結盟,並非客戶端們的慣常的風格。
在論壇上,兩家知名諮詢機構艾瑞和易觀分別發布了《視頻客戶端現狀和發展報告》、《視頻客戶端營銷價值報告》。艾瑞報告表明,比較客戶端視頻與在線視頻復合增長率發現,客戶端視頻復合增長率為1.65%,在線視頻復合增長率為1.26%,客戶端視頻增速高於在線視頻。客戶端在用戶忠誠度、活躍度、入口便捷性等方面明顯優於視頻網站,同時未來客戶端需要提昇自身的媒體屬性。而易觀通過對視頻用戶的調查發現,用戶對客戶端的認同未引起關注,客戶端的營銷價值明顯被低估。
在客戶端們看來,無線應用的出現,給了客戶端一個極好的機會,而視頻廣告市場的巨大增長,更是給客戶端翻盤提供了充足的理由,現在已經到了有所圖謀的時候了。易觀發布的報告預測,到2014年網絡視頻的年收入將達到198.2億,如此巨大的金礦,客戶端當然不願意自己的營銷價值被忽視。而艾瑞則在報告中表示,據監測顯示,2012年上半年,主要視頻網站獲得的廣告主數量及廣告投放費用高於主要視頻客戶端,佔據大部分在線視頻廣告份額。但同時在今年4月-6月,主要視頻客戶端所獲得的廣告額增速開始高於視頻網站。
客戶端的聯手亮相,也吸引了各方力量的關注。客戶端的生存與發展,最近以來也是輿論關注的焦點。面對新的機會,客戶端到底能否如願成為新霸主?視頻網站是否會淪落?這次視頻客戶端論壇上,著名投資人、華興資本創始人包凡來到現場參與討論。作為經驗豐富、對新媒體有著敏銳嗅覺的投資人,包凡自然有他的觀點。他認為,從商業模式的角度來看,客戶端具有獨特的價值,其穩健務實的發展風格,也越來越引起資本市場的關注。騰訊、360等客戶端起家的公司,在資本市場的活躍位視頻客戶端帶來了良好的啟示,視頻客戶端必然會出現重量級的大公司。參加論壇討論的還有網絡營銷的專家、資深分析師、傳統媒體專家等。他們在預測在線視頻發展的趨勢的同時,也在為客戶端的發展把脈。