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近兩天,通信行業噩耗不斷。10月18日晚間,諾基亞發布2012年第三季度財報,爆出了12.7億美元的虧損。10月19日凌晨披露的谷歌三季度財報顯示,已經被“收編”的摩托羅拉移動繼續虧損5.27億美元。
產品乏力是主因
諾基亞財報顯示,今年第三季度,其營收約為94.5億美元,同比下滑19%。在報告期內,諾基亞共賣出了630萬部智能手機,其中主推的Lumia系列銷量為290萬部,和上一季度的400萬部相比大幅降低。Lumia系列基於微軟的Windows Phone平臺,也是諾基亞CEO史蒂芬·埃洛普一手主持的戰略轉型計劃的最重點。但是由於產品推出時間較晚且更新換代緩慢,整個Windows Phone產品線都未能受到市場的青睞。
市場研究公司Gartner的統計數據顯示,今年二季度,Windows Phone在全球的市佔率僅為2.7%,但是苹果iOS和谷歌Android的合計佔有率則為83%,強弱之分一眼可見。
摩托羅拉的情況有所類似,自從傳出被谷歌收購的消息後,其新產品的推出幾乎全部叫停,在2012年前三個季度裡,虧損急劇增長,達到了8600萬美元、2.33億美元、5.27億美元。
不敵苹果三星微利時代已到來
為何在智能手機剛剛掀起普及高潮的情況下,眾多手機行業的大佬卻不約而同陷入了虧損或者利潤下滑的困境。投資銀行瑞銀今年8月份發布的報告給出的答案是目前智能手機領域90%的利潤已經被苹果和三星拿走,摩托羅拉移動、RIM、LG、諾基亞等其他企業則只能瓜分剩下的10%。
“苹果、三星的強勢在於他們都有獨有的產業生態系統,苹果軟硬結合的閉環產業鏈和超高的品牌溢價保證了利潤,三星的強大產業鏈自產能力則有效地控制了成本,相比之下其他那些依托谷歌Android系統征戰智能手機市場的廠商則不得不陷入同質化競爭的紅海,利潤走低也就自然。”出雲諮詢的行業分析師劉正昊表示,未來隨著更多的廠商湧入智能手機市場,這種微利競爭的局面還會更加嚴峻。”