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天貓今日正式公布今年“雙十一”購物節價格規則。規則明確定義了商品折扣的基准價。商家如果虛抬價格再打折,天貓將取消該商品參與“雙十一”的資格,並扣分處罰。
作為天貓一年中的重頭促銷活動,天貓早在10月中旬就開始在地鐵、網絡等廣告渠道宣傳“雙十一”購物節。而京東商城、當當網等也在“雙十一”前展開促銷。
天貓今日正式公布今年“雙十一”購物節價格規則,定義了商品折扣的基准價。商家如果虛抬價格再打折,天貓將取消該商品參與“雙十一”的資格,並扣分處罰。消費者可通過天貓設立的“虛高價格舉報綠色通道”進行舉報。
根據天貓的定義,11月11日當天活動打折的基准價,即專櫃價,是指在線下專櫃價格、跟隨商品的價格標簽上的價格,或物價局等國家法定機構核定的價格。對於沒有前述兩種價格信息的商品,其基准價以今年9月1日至11月10日期間的正常價格為准。
據介紹,天貓屆時將為所有參加“雙十一”官方活動的商品打上專門標識,並承諾該商品價格為最近30天(10月12日至11月10日)內最低價。其中,承諾五折封頂的商品不但必須是最近30天最低價,還必須承諾最高不超過專櫃價五折。
根據天貓提供的數據,今年入圍“雙十一”的商家數量從去年的2000家增加到1萬家以上。
2009年,天貓推出“雙十一”購物節,以大范圍大幅度折扣方式進行促銷。三年後,“雙十一”成為天貓的一大促銷品牌。根據官方數據,天貓及淘寶去年“雙十一”的總銷售額為52億元。