“如果與中國移動達成iPhone 5合作協議，苹果每股收益將增長3美元，股價將上漲45美元。”11月9日，加拿大皇家銀行資本市場(RBC Capital Markets)分析師阿米特·達萊納尼(Amit Daryanani)發表的投資報告，為自9月19日以來的股價跌幅超20%的苹果公司指出一條“明路”。

　　不過，蒂姆·庫克(Tim Cook)執掌的苹果，顯然不指望就此能應對三星、谷歌、微軟、亞馬遜帶來的挑戰。他正在逐漸調整喬布斯時代的產品周期，以快打快，多面回擊群狼。iPad mini(包括Retina屏)、iPad 4與New iPad“兄弟鬩於牆”即是如此。

　　不難預料，與Android產品一樣，未來苹果也將有多型號、屏幕各異、尺寸不同的iPad甚至iPhone在市場上同時銷售。或許，“果粉”將要適應一個不一樣的苹果：機海戰術，而非單一的精品戰術。

　　iPad 4來了New iPad還存在嗎

　　“你要就買iPad mini，iPad 4都沒怎麼聽說過。”11月10日，記者走訪陵園西水貨市場時，賣家阿勇說。另有水貨賣家表示，買iPad 4不劃算，不如New iPad。與iPad mini一同發布的iPad 4，風頭全被前者奪走，甚至不為“果粉”所了解。從配置上看，采用A6X芯片的iPad 4雖然性能是New iPad A5X芯片的兩倍，但真實感受卻並不明顯。

　　目前最流行的解釋是：iPad 4是推廣苹果雷電接口(Lighting)的重要一環，也是苹果“圈錢”計劃的重要幫手。畢竟，最新的iPhone、iPod以及iPad mini均采用該接口。New iPad還有什麼理由繼續存在呢？

　　然而，在中國內地市場，因為iPad 4和iPad mini行貨並未上市，New iPad依舊在售，最低配版售價為3388元，較此前降低300元。由此造成的局面堪稱壯觀：在iPad產品上，苹果有四款產品在售——水貨iPad 4和iPad mini、行貨iPad 2和New iPad。

　　“進化得快不如遷徙的早；速度快纔能活得好；原地坐大不如跑步在前。”知名互聯網人士胡延平如是總結互聯網的“叢林法則”。而苹果用iPad 4取代New iPad，同時以7.9英寸的iPad mini填補市場空白，則正是適應了該法則。

　　這未嘗不是苹果最強勁對手三星的法則。“大家總是把三星的成功歸結為掌控了硬件，實際上三星成功的真正原因是快，能在苹果一款產品周期內推出三款旗艦；一款產品用十幾家平臺做數個運營商。能實現這些快靠的是企業文化，而不是簡單的掌握硬件產業鏈。”觀察人士楊威稱。

　　機海大戰不再以寡敵眾

　　“iPhone 5是加長版的iPhone 4S、iPad mini是縮減版的iPad 2，而iPad 4則是昇級版的New iPad。”針對苹果接連發布的新品，有網友如是調侃。事實上，這表明了苹果的產品策略已經發生變化：致力於打造一款人見人愛的產品，變得愈加困難。庫克也正在放棄喬布斯時代的一款產品打天下的做法，改由多款產品共同作戰。

　　盡管上述說法沒有得到苹果官方的證實，但有觀察人士發現，以發布“革命性”產品而令消費者驚艷的苹果，正在減弱那種令人狂熱的魔力。“這不能一味責怪苹果創新乏力，應該看到三星、微軟、谷歌、亞馬遜、諾基亞、HTC等廠商模仿、追趕的進程大大加快。”資深玩家毛毛認為，在過去的5年間，觸摸屏、不可拆卸電池、金屬材質以及小卡等，徹底顛覆了業界的設計教條。

　　另外，苹果的創新空間還受到制造工藝的擠壓。11月7日，富士康董事長郭臺銘坦言：“生產iPhone並不是一件容易的事情，我們無法滿足巨大的市場需求。”該公司另一名匿名高管則稱，iPhone 5之所以供貨緊張，主要是因為其設計太復雜，從而影響了組裝速度，“iPhone 5是富士康所遇到過的最難組裝的一款設備。”

　　是像喬布斯一樣，追求產品極致完美、一年一款、甚至忍受“飢渴營銷”的指責？還是在成熟工藝的基礎上，快速推出更多與競爭對手拉開差距的新品搶佔市場？“作為上市公司，董事會必須對投資者負責，而維持銷量大幅增長、推動股價上昇，是庫克的現實選擇。”對苹果公司頗多研究的人士鍾志峰告訴記者，職業經理人會選擇後者。

　　未來苹果也將有多型號、屏幕各異、尺寸不同、價格拉開的iPad甚至iPhone在市場上同時銷售。廣州出雲諮詢分析師黃林認為，這將對三星、微軟、亞馬遜、諾基亞、HTC等造成新的不利影響。

　　新品同步上市抵御群狼撕咬

　　基於iPhone在AT&T和Verizon Wireless兩家美國運營商的普及率，達萊納尼預計，苹果可以獲得中國移動13%的3G用戶，中國移動版iPhone銷售前12個月銷量將達到1000萬至1600萬臺。黃林認為，這一數據僅僅只考慮了中國移動的3G用戶，而未考慮近7億用戶中尚有龐大的高端用戶會遷徙到iPhone上。

　　然而，這樣的機會需要苹果真正用行動體現中國市場“至關重要”的地位。11月9日，市場研究公司Canalys發布的報告顯示，由於中國本土廠商聯想、中興、華為、酷派出貨量的大幅提昇，今年第三季度，苹果已經被擠出了中國前五大智能手機廠商的行列，而三星則依然高居榜首。

　　記者從廣州市場了解到，三星無論在手機領域還是平板市場，都是苹果最強勁的爭奪者。Galaxy S3、Note 2、Note 10.1在廣州賣場的銷售勢頭，直逼iPhone、iPad。“微軟平板Surface首銷的第一天晚上，賣了近100臺。” 9日，廣州蘇寧市場部負責人向記者表示，iPad當年在廣州蘇寧系統首銷也不過200多臺。

　　另外，除了三星、微軟，谷歌以及亞馬遜的手機、平板也正在密集上市。黃林認為，縱然是英雄好漢，苹果也雙拳難敵眾手。在業績貢獻愈大的中國內地市場，苹果需要將其新品銷售與美國等市場同步。“中國消費者是最追潮的群體之一，苹果新品上市厚此薄彼，很容易令用戶反感，從而給競爭對手留下空檔。”黃林表示，庫克必須盡快改變中國內地消費者的不滿。11月11日，與HTC就專利案達成“10年和解”，苹果或許可以騰出手解決更重要的問題。