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價格4000元以上的高端智能手機有哪些?你想到的第一個答案可能是iPhone。但從今年年末開始,不但三星加大力度搶佔高端商務手機領域,諾基亞、RIM(黑莓)等公司亦在東山再起,搶佔苹果公司的地盤。業界預計,明年開始,苹果iPhone壟斷高端智能手機市場的局面將會被打破。
現狀
苹果在高端機市場佔上風
哪一款手機是高端智能手機的典范?答案似乎仍然是苹果公司的iPhone手機。
近日,諮詢公司易觀國際發布了《2012年第3季度中國移動終端市場監測報告》(下簡稱“易觀報告”)。根據該報告顯示,截至今年第三季度,在中國智能手機終端市場(不含水貨和山寨機)中,安卓(Android)系統的份額已經達到了空前的90.1%,主要用於諾基亞手機的塞班(Symbian)系統市場份額則僅剩2.4%。而主要用於苹果產品的iOS系統在市場份額上僅佔4.2%。
盡管在市場份額上,安卓系統早已完勝,但易觀報告顯示,今年第3季度,安卓系統手機的均價僅為1393元,塞班手機的均價則僅為1114元。而與此同時,iOS系統手機(iPhone)的均價仍然高達4523元。
易觀報告顯示,截至今年第四季度,中國國內高端手機市場,特別是高端商務智能機市場,仍然是苹果公司的天下。
挑戰1
黑莓諾基亞推高端機反攻
不過,從近日開始,越來越多曾在高端品牌有一席之地的產品,開始對苹果進行反攻。
首先是RIM公司的黑莓手機。以“全鍵盤”和“高安全性”為特色的黑莓手機,曾在911事件中維系了美國政府的安全通訊而大放異彩,一度成為高端商務人士的“標配”。但當全鍵盤的黑莓遭遇苹果公司iPhone開啟的觸摸屏時代,一度進入一蹶不振的狀態,許多原有大企業客戶紛紛將高管的手機配置從黑莓改為iPhone。不過近日,RIM公司似乎開始“起死回生”。上周五,美國黑莓手機手機生產商RIM的股價大幅上漲近14%。據記者了解,自11月月中以來,該公司股價已經累計上漲近40%,原因是黑莓公司明年2月發布的黑莓10智能手機被分析機構一致看好。
另一個開始對高端商務市場進行反攻的是手機市場的前“霸主”諾基亞。一度兵敗如山倒的諾基亞,在推出手機Lumia920等一系列終端後,近日股價連創新高。同樣在上周五,諾基亞美國存托憑證攀昇至每股3.56美元,周線暴漲29%,較谷底的1.63美元則已翻番1倍。諾基亞宣布,Lumia 920全球預定量超250萬。而在中國市場,近日諾基亞與中國航天北京航星機器制造有限公司、網秦、首都信息、時代凌宇和國信靈通等企業在北京舉行智能手機采購合作,重返丟失已久的高端商務手機市場。
挑戰2
三星推萬元級超高端機
除了在傳統的高端和商務市場,苹果公司的份額遭到蠶食外,在一些萬元以上的超高端市場,苹果公司亦遭到了競爭對手的挑戰。
從去年以來,韓國三星公司憑借著Galaxy Note、Galaxy Note2和Galaxy S3等高端智能手機,從苹果手機的手中已經搶佔了不少4000元以上的高端市場份額。而為了對苹果公司在高端市場上進一步打壓,三星公司另闢新徑開啟了一個萬元以上的超高端市場。
近日,中國電信與三星電子聯合發布了中國電信定制的超高端3G智能手機“心系天下”W2013,主推高端商務市場,售價為17999元。據記者了解,此前四年,中國電信與三星電子已經連續推出了W699、W799、W899和W999四款“心系天下”手機,售價均超過萬元,主要面向政企市場的高端商務人群。
而與三星積極在超高端市場布局相反,目前苹果公司最昂貴的手機為價格5000多元的iPhone5,而在萬元以上的超高端手機領域則是一片空白。
記者觀察
高端智能手機市場成競爭焦點
截至目前,苹果公司最大的敵人仍舊是三星公司。不過從明年開始,苹果公司不得不面對一個新局面,那就是能與iPhone競爭的高端智能手機正密集出現,且越來越多。
近日越來越多廠商、業界分析師發現,跟傳統觀點認為智能手機將呈現中端很多,高端和低端很少的“紡錘體”分布,又或者是低端手機很多,中端手機少點,高端手機最少的“金字塔”分布不同,智能手機市場將呈現兩極分化的“杠鈴”式形態——高端智能手機價格貴、利潤高,差異化大、品牌多,低端智能手機差異化少、品種多、價格便宜、數量龐大。而價格適中的“中端智能手機”則會常常遇到“高不成、低不就”的尷尬。
目前,智能手機市場“杠鈴化”傾向越來越嚴重,從今年下半年以來,各種最高端的屏幕、芯片、零配件幾乎都處於缺貨狀態。短缺意味著精品越來越多,也意味著苹果公司的精品戰略正受到越來越多企業的仿冒和挑戰。手機產業是完全依靠產品說話的行業,一旦產品體驗被超越,則即使喬布斯在世,亦難以扭轉苹果被超越的局面。
值得高興的是,“杠鈴化”並不會立即來到。比如摩托羅拉中國區總裁孟樸就認為,至少12個月之內,智能手機市場仍然呈現“金字塔”式。此外,苹果公司仍有龐大的果粉群體,他們能對苹果產品銷量下滑起到很好的緩衝作用,苹果公司仍有時間去創造奇跡。