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消費市場是競爭最為激烈的戰場,各個企業都在為贏得更多的市場份額而拼力奮爭。在競爭白熱化程度愈發嚴重的電視市場,我們不難發現,趨於同質化的發展進程導致整個行業對於技術的要求越來越苛刻,例如電視重要組成部分——屏幕顯示技術方面幾乎每年都有革新性的發展,即便這樣,整個電視行業中像苹果的iPhone一樣引起消費潮流的產品實為少之又少。
然而值得一提的是, 32寸不閃式3D自今年9月推出以來,以驕人的銷售成績在電視行業銷售排行榜上一枝獨秀。國內的各大廠商爭相推出32寸不閃式3D產品,例如創維的E700S、E600F、E600Y、E350系列;康佳的X9000、6100、5200系列;長虹的B6000、B5000系列等3D電視,均推出了32英寸的型號。
作為行業領軍企業的面板企業LG Display當初在發布這款‘差異化’味道十足的戰略產品時,想必已然預測到了這種大好局面。
差異化戰略從解讀市場開始
縱觀平板電視行業的發展,從2010年以來的三年間,3D電視的市場份額不斷擴大,今年8月奧維諮詢發布的調研報告中顯示,3D電視的滲透率已達到35.2%,並且這一數字還在逐漸增大。其中,3D技術主要應用於42英寸以上的較大尺寸電視,而大尺寸電視也普遍3D化,根據AVC奧維諮詢的預測數據,2013年40英寸以上電視中3D電視的滲透率將達到80%。
另一方面,在32英寸不閃式3D面世之前,所有3D電視都趨向於高端化、智能化方向發展,這是也是大尺寸電視普遍的特點。於是消費者對於3D電視往往帶有一種太過昂貴、性價比不高的誤解。
LG Display敏銳地捕捉到,與40英寸以上3D電視競爭極為激烈的現狀相反,小尺寸電視鮮見3D技術的蹤影。同樣,高端電視中3D電視競爭激烈異常的同時,價格較低的電視中卻幾乎看不到3D技術出現。因此,性價比的小尺寸3D電視產品是整個電視產業中相對未開發的處女地。
定位32寸秉承優勢技術
在小尺寸電視中,24寸、26寸產品正處於逐漸走出電視市場的過程中,而32寸產品順勢至上,漸漸成為小尺寸電視的代名詞。握到32寸產品的市場發展規模及3D技術的空缺後,LG Display將其優勢產品不閃式3D推出32英寸型號,並將其定位為戰略產品。
一直走高端路線、不斷推出無邊框、UHD超高清等王牌產品的不閃式3D具有無閃爍、健康、使用便利的特點,面世兩年來早已深入人心,也因其“健康”的差異化特性在3D電視中取得了極高的關注度。由於不閃式3D在觀看時沒有閃爍現象,相對於其他3D電視來說就不易感覺到疲勞,因此具有保護眼睛的作用。另外,由於其不閃式3D眼鏡不需要電池,因此避免了使用前必須充電的麻煩,還能防止3D眼鏡中電池所產生的電磁輻射影響腦部。
硬屏還兼具IPS硬屏的優勢,作為市場認知度高達70%的明星產品IPS硬屏具有堅固耐用、動態畫面無拖影、觀看角度廣等特點。這樣一來,不論2D還是3D,不閃式3D硬屏都能提供最佳視覺享受,相對於其他產品有壓倒性的優勢。而這樣的優點都集中到了32寸產品上面。
32寸不閃式3D電視,帶著不閃式3D家族良好的血統誕生,在只局限於2D功能的小尺寸電視市場中因其過於優秀而顯得與眾不同,注定會被廣泛關注。
市場進攻差異化直擊第二居室
作為32寸不閃式3D差異化戰略中的重要一環, 32寸不閃式3D在受眾及訴求方面同樣采取了精准和差異化的方式。32寸產品由於其自身所具有的尺寸小、價格低廉等特點,正適合第二居室等空間較小的房間使用。在客廳電視打得火熱之時,32寸不閃式3D卻游刃有餘地獨佔了第二居室。空間小的房間裡擺放大尺寸電視會顯得突兀,而其他小尺寸電視則不具備3D功能,32寸不閃式3D正好解決了這些難題。
同時,32寸不閃式3D具有性價比極高的特點,其價格與同尺寸的2D電視差距僅為幾百元,與26寸等更小尺寸價格也相當,甚至有些廠家進行促銷活動時,32寸不閃式3D的價格還會低於普通的26寸液晶電視。這種在價格上面的優勢,讓很多對於3D功能並未有過多需求的消費者,也選擇了這種在未來可能必不可少的3D電視。
32寸不閃式3D的異軍崛起,相信會給發展相對緩慢的家電企業帶來啟發,差異化洞察消費者需求,推出更多具有競爭力的產品,纔能保持企業立於不敗之地。