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亞馬遜Kindle Fire
太平洋皇冠證券分析師查德·巴特利(Chad Bartley)表示,由於市場需求疲軟和季節性原因,亞馬遜Kindle Fire平板電腦的銷量可能會不及預期。
巴特利在接受《巴倫周刊》采訪時表示,他已將今年第四季度Kindle Fire銷量預期從800萬臺下調至600萬臺。同時,他還預計Kindle Fire明年銷量為1050萬臺,低於他之前1250萬臺的預期。
相比之下,花旗銀行預計iPad本季度銷量將達到2300萬臺,在苹果2013財年銷量達8300萬臺。巴特利在采訪中說,Kindle Fire的市場需求十分疲軟,這是一款“受季節影響非常大的產品。”
實際上,Kindle Fire銷售在去年便已呈現出這種特點。2012年第四季度,Kindle Fire銷售火爆,在平板電腦市場搶得了大量份額,但今年第一季度銷量又開始滑坡。
美國科技博客網站BusinessInsider將Kindle Fire戲稱為“平板電腦行業的水果蛋糕”,這款產品之所以在聖誕購物季銷量激增,是因為它們價格相對便宜,作為禮物送給朋友看上去也較為體面。不過,人們購買Kindle Fire很少是為了自己使用,因為它並不像亞馬遜宣傳的那樣好用。
巴特利表示,Kindle Fire需求疲軟表明亞馬遜在平板電腦市場難以與苹果甚至是谷歌進行直接較量。短期來講,這對亞馬遜而言其實還是一個好消息,因為該公司本身就是在虧本銷售Kindle Fire,而這款產品銷量減少對其財務狀況有益。
但從長期來說,這會給亞馬遜帶來不利影響。亞馬遜之所以押注平板電腦市場,是因為它認為購買Kindle Fire的用戶越多,公司數字內容銷售額也會隨時間漸漸增長。如果沒人買Kindle Fire,那麼購買亞馬遜數字產品的人便會越來越少。
有傳言稱亞馬遜計劃推出智能手機,若真如此的話,Kindle Fire銷售低迷對亞馬遜的這一戰略同樣會帶來負面衝擊。業內人士認為,既然無法打破苹果對平板電腦市場的壟斷,那麼在競爭更加激烈的智能手機領域,面對苹果、Android手機廠商和微軟的三面夾擊,亞馬遜成功的概率可能更低。