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近日,一則諾基亞CEO接受媒體采訪暗示將推出Android手機新聞引發關注,雖然諾基亞隨後聲明稱西班牙媒體存在理解錯誤,但對於將來是會否推出Android手機並未直接否認。不妨我們來大膽設想一下,假如諾基亞轉投Android陣營,會發生什麼?
1.利潤率大降,陷入激烈價格戰,諾基亞或被拖垮。
諾基亞公司的收入主要來自三大塊,手機、地圖服務、諾基亞西門子(電信設備,簡稱“諾西”)。2012年第三季度,手機和諾西收入平分秋色,大約35億歐元左右。地圖服務只有2.65億歐元,很小,幾乎可以忽略不計。
諾西自從2006年成立以來,幾乎一直處於虧損狀態,直到2012年第三季度纔有了1.82億歐元的營業利潤,首次實現盈利。在全球電信設備商集體入冬進入微利時代的大背景下,諾西自然不能指望能有什麼優異表現。手機業務就成為諾基亞唯一的指望。
事實上,智能手機的收入只能佔諾基亞手機業務整體收入的27%,大部分收入是依靠廉價的功能手機,而這一部分市場份額正在快速被智能手機侵蝕。一旦諾基亞轉投Android陣營,那麼自然需要高額的研發投入,加之Android陣營競爭激烈,利潤率很低。諾基亞做為後來者,只有靠大打價格戰纔能有一席之地。諾基亞卻是一家身形龐大、尾大不掉的公司,如果沒有高利潤率的支橕很快將被拖垮。
三星可以靠手機上下游產業鏈的共同支橕,華為中興可以靠母公司的強力支持,小米可以燒投資人的錢,諾基亞能靠什麼?
2.小米魅族們遇強敵。
不過,從另一個角度看,最應該擔懮的就應該是小米和魅族們。一旦轉投Android,諾基亞的最佳策略就是用Windows Phone賭未來,用Android保證營收,拿下功能手機逐漸減少所退下來的份額。
做為後來者,諾基亞撼動不了三星、HTC在高端市場的地位。但是憑借過得硬的質量和多年積累的品牌,還是能在中低端市場開疆拓土的,看看滿大大街的5230和E71就知道諾基亞在中國仍然有深厚的土壤。
這兩年,國際手機大廠看不上利潤微薄的中低端手機市場,導致大量國產廠商在1000~2000這個價格區間開疆拓土,甚至有一股人人做手機的勢頭,國產新品牌如雨後春筍般冒出來,連搞英語培訓的羅永浩都號稱要做手機。
如果諾基亞進入,必然將會加速國內中低端手機市場洗牌時刻的到來,小米魅族們將遇到前所未有的強敵。買諾基亞刷MIUI也許將成為那一部分用戶的新標配。
3.埃洛普的諾基亞之旅結束。
當時在埃洛普的領導下,諾基亞曾經評估了三個方案:一是采用自己的MeeGo和塞班系統,但在埃洛普看來,如果沒有類似於微軟的合作伙伴的幫助,建立生態系統的成本會非常高。
第二個是谷歌Android,但是埃洛普認為,雖然Android市場份額不斷提高,但風險也很高,因為Android完全處於谷歌的控制之下,谷歌獲得了最大利潤,諾基亞只能淪為一家制造公司。
第三個就是微軟Windows Phone。與微軟結盟,能夠共同創造一個全球手機生態系統。微軟將帶來下一代手機平臺,諾基亞則將提供應用商店和硬件設備。
最終,諾基亞選擇了WP,但是埃洛普“把雞蛋放到一個籃子”,只選擇了微軟一家,沒有給諾基亞留下任何退路。
如果諾基亞轉投Android陣營,那麼就等於諾基亞承認當初只結盟微軟是個錯誤決定,埃洛普必須為此負責,這位前微軟高管的諾基亞之旅將就此結束。不過,如果他最終回到微軟肩負起微軟自主品牌的重任,對他個人來說也是個不錯的選擇: )。
4.Windows Phone的最大挫敗,逐漸退出歷史舞臺,微軟急推自主品牌手機。
目前投入較大力度開發Windows Phone手機的只有四家廠商:諾基亞、華為、三星、HTC。先說華為,雖然要開發Windows Phone已經喊了一年多,但是直到昨日的CES華為首款WP手機Ascend W1纔低調亮相。做為一家依靠運營商渠道為主的國產品牌,中低端Android智能機纔是華為的重點,對於中國用戶接受度不高的WP手機,試水的意味大於實際意義。
三星依靠Android坐穩了全球智能手機市場頭把交椅,市場份額近31.3%,對WP手機的支持也只能說是意思意思。三星開發的唯一一款WP8手機Ativ S雖然發布的較早,但是出貨卻連續跳票數月,預計只能等到今年Galaxy S IV發布後纔能出貨。
HTC,除諾基亞之外的微軟唯一密友,據說在微軟的手機廣告中,70%顯示的是HTC 8X。不過,由於技術方面的原因,這兩家公司開始產生裂隙。HTC是1080P高分辨率手機的倡導者,上月HTC發布了全球首款1080p高清屏幕手機Butterfly,分辨率達到1920*1080,而WP8所支持的最大屏幕分辨率僅為1280×720,而且微軟還對處理器有限制。
這些問題,讓兩家公司逐漸產生裂隙,甚至有消息稱HTC可能將放棄開發WP8大屏手機。微軟剩下的唯一手段只有迅速推出自主品牌手機挽救WP。現在看,微軟推自助品牌手機的趨勢已經越來越清晰,上個月甚至有一家科技博客放出來微軟手機的圖片,並稱微軟已經將它命名為Surface Phone。
百年諾基亞,他曾經造過紙、辦過橡膠加工場、出過電纜、辦公電話公司,輝煌過、也落寞過,Android手機將是他的終結者還是拯救者?