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苹果開始揮動帝國大棒,著手限制應用推薦類App,包括金山裝機必備、AppShopper等在內的多款限免應用被苹果商店下架。
限免是苹果開發者一種常用的推廣手段,將本來收費的應用在規定時間內免費下載,並配合集中宣傳,可以在短時間內快速獲得用戶量。
去年10月,苹果更新了《應用商店審核指南》,其中新增了2.25條款規定“若您的應用以銷售或推廣為目的,展示他人開發的應用,且操作方式與苹果應用商店類似或混淆,那麼將無法通過審核。”
指南更新後不久,苹果便揮出了大棒,將美國知名的限免應用推薦工具AppShopper下架。在被下架前,用戶量已經達到數千萬。
這款應用的開發者Arnold Kim在官方博客中寫道,“我們的App因為與苹果新規衝突被下架了,我不知道更多詳情,但是會做個新版希望能被苹果通過。”
不過截至目前,AppShopper仍未能重新上架。
苹果難溝通下架原因只能靠猜
金山裝機必備核心功能也是為用戶推送限時免費應用和裝機必備軟件,在被下架前有百萬級別的裝機量。
金山無線一位負責人告訴新浪科技,下架後一直在跟苹果溝通,但是對方只回了一次郵件,內容大意是“苹果是根據規定進行處理,你們可以進行法律申訴”,但是沒有明確告知不能上架的理由。
愛Apps也是國內較為知名的限免推薦服務,創始人鄧靳溈透露,2.25條款讓外界普遍認為是苹果開始著手打擊“應用推薦”類軟件的標志,最近苹果已經多款應用進行下架處理。
“不過,也有部分限免應用未受影響,具體什麼樣的應用會被下架,什麼應用可以幸免不得而知。”鄧靳溈說,“苹果很多時候閉門操作,外界很難了解到真正的緣由。”
鄧靳溈表示,愛Apps的客戶端是一款新聞性質應用,本身並不展示其他App應用,只是推送內容大多是限免新聞,不觸犯苹果新規,因此愛Apps客戶端沒有被下架。
一位熟知苹果的開發者分析說,“2.25條款規定的比較模糊,按照這個條款,理論上所有的應用推薦類App都有被下架的危險,苹果可以根據自己的喜好自由量裁。”
限免軟件動了苹果的奶酪
“限免就像是商場裡的促銷商品,商城希望你被促銷商品吸引過來的同時也能買點其他商品。”一位不願透露姓名的互聯網公司高管分析說,限免軟件是把所有的促銷商品集中起來,形成了一個新的商場,把用戶都吸引過去,形成了自己的價值。”
在他看來,限免推薦App和越獄行為一樣,觸動了苹果公司的根本利益,因此纔會遭到打擊。不過,苹果並沒有一棍子把所有限免App都打死,而是先處理了幾個裝機量高的軟件,起到殺一儆百的效果。
“苹果就像是個傲慢帝國的國王,之前百度、騰訊、360等公司都曾經遭受過苹果的突然下架。”上述人士表示,苹果在沒有任何提前溝通的情況下,對這些用戶量過億的產品說下就下,而且下架後很難與苹果負責人聯系上,讓中國的開發者非常寒心。
事實上,中國已經是苹果增長最快的市場。2013財年第一季度,苹果首次單獨發布了大中華區營收數據,營收總額為68.30億美元,比去年同期的40.80億美元增長67%,增長速度遠超苹果全球其他市場。
苹果CEO庫克上月接受新浪科技專訪時表示,“在不遠的將來,中國會成為苹果最大的市場。過去一年,苹果一直在針對中國市場進行產品的本地化。”不過,苹果在中國主要工作集中於零售店建設、運營商合作以及產品上市審批上,對於應用商店,苹果中國並無權限。
前文提到的開發者告訴新浪科技,如果向苹果中國反映應用商店的問題,他們大多是將問題直接反饋給苹果美國的公開客服,很難解決實際問題。
“嚴苛的限制條款再加上缺乏溝通,讓苹果商店對開發者的吸引力日漸降低,不少開發者開始轉向用戶增長數倍於iOS的Android平臺。苹果是個好平臺,但是對中國的開發者實在太漠視了。”上述開發者說。