面對對手的新產品，苹果的策略是宣傳自己產品有多優秀

　　在三星推出Galaxy S4後，苹果在官網推出新的廣告，宣傳iPhone 5的優點。面對競爭對手層出不窮的新產品，苹果當前的應對策略是不斷宣傳自己的產品有多麼優秀。

　　苹果很不希望看到三星推出Galaxy S4。

　　上周五，三星發布旗艦智能手機Galaxy S4，苹果迅速回應，在官網發起營銷攻勢，提醒消費者iPhone是多麼強大。

　　接著，苹果在官網發布iPhone 5的新廣告：“iPhone橫空出世，然後纔有了其他的一切。”該廣告強調了iPhone5一系列的優點，包括其精美設計、持久電池續航和高清攝像頭。

　　該網頁頂部打出標語：“為什麼iPhone會如此與眾不同？因為它能讓用戶做很多事情，並讓用戶更簡單地去做這些事情。這也是消費者購買iPhone的重要原因。iPhone還有許多其他優點，深深吸引著用戶。”

　　上周六下午，苹果甚至給用戶發送宣傳郵件，以展示上述頁面。

　　在該宣傳頁面中，苹果並沒有提及三星Galaxy S4以及Android系統。然而，苹果全球營銷高級副總裁菲爾·席勒(Phil Schiller)上周在接受媒體采訪時對Android展開了攻擊。

　　他表示，很多人的Android手機都是免費獲贈的，且多被用以替代功能手機。此外，Android手機的使用體驗遠不及iPhone。

　　他還批評Android系統碎片化嚴重。根據谷歌的數據，僅有16%的Android手機運行著最新版的Android系統。與此形成鮮明對比是，大多數iPhone運行的是苹果最新的iOS 6.0系統。

　　苹果和三星均拒絕就此置評。

　　分析人士則認為，苹果通過官網營銷回應上周五三星盛大的Galaxy S4發布會是很正常的，人們不應感到驚訝。

　　去年5月，三星發布了Galaxy S3，很快成為最暢銷的Android手機，給iPhone帶來巨大挑戰。不過，截止今年1月15日，Galaxy S3累計售出4000萬部，而苹果第一季度售出4780萬部iPhone。很顯然，iPhone的銷量並沒有降低。

　　市場調研機構Strategy Analytics的數據顯示，iPhone 5仍舊是2012年第四季度全球最暢銷手機，該季度苹果手機出貨量為2740萬部，而三星為1540萬部。但是，由於手機系列眾多，銷量巨大，三星目前已成為全球第一大手機生產商。此外，全球市場上，Android手機數量也已經超過iPhone。

　　苹果和三星的激烈競爭早已在手機銷售、專利訴訟以及廣告投放上顯現出來。去年9月，三星推出一則Galaxy S3手機廣告，取笑排隊等待購買iPhone的用戶。

　　市場研究公司Current Analysis分析師艾維·格林加特(Avi Greengart)稱，目前媒體普遍認為，三星已經奪下了苹果的王冠；而苹果則通過此次宣傳營銷作出回應，告訴消費者iPhone擁有很多苹果獨有的優點。

　　三星Galaxy S4采用了5英寸1080P全高清分辨率的Super AMOLED屏幕，並配備1300萬像素索尼Exmor攝像頭以及八核處理器。它還附帶了很多特色應用，能夠通過傾斜手機實現滑動操作，並且還支持懸浮滑動翻看圖片和網頁。Galaxy S4內置了S Health應用，可利用手機的加速計來檢測用戶健康狀況。

　　苹果可能要到今年夏天甚至秋天纔會發布新一代iPhone。最近一直謠傳，苹果可能推出能夠與iPhone連接的iWatch智能手表。

　　格林加特表示，苹果很善於通過展現自己的產品來回應競爭對手不斷推出的新產品。現在並不是苹果新品發布的時間段，因而苹果當前的重心便集中到展示現有產品的優點上。