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2013財年第一季度,諾基亞在中國市場的手機出貨量同比下滑63%,表明諾基亞仍未參透中國市場,這是一個令人擔懮的大問題。
諾基亞周四發布了2013財年第一季度財報,Lumia智能手機銷量為560萬部,環比增長27%。
但該漲幅背後隱藏著一個真正的問題:在全球每一個市場,諾基亞的手機出貨量環比均出現下滑。尤其是中國市場,第一財季大中華區手機出貨量為340萬部,同比下滑63%。
春節期間表現欠佳
該問題令人擔懮,原因有很多。第一財季正值中國春節長假,對於零售商而言,尤其是手機、平板電腦和其他消費電子廠商,這是一個十分強勁的銷售季節。
此外,諾基亞還達成了一系列極具潛力的合約。例如,在2012年底與中國移動達成了Lumia 920T銷售協議。由於中國移動並未與苹果達成iPhone銷售協議,因此Lumia 920T得到了中國移動的重視。
諾基亞在財報中並未說明Lumia手機在各個地區的營收情況,因此Lumia在中國市場的營收有可能出現增長。但鑒於諾基亞手機營收在全球幾乎所有市場都出現了下滑,因此Lumia在中國市場的營收出現增長的可能性也不大。
市場競爭激烈
諾基亞表示,整體手機營收下滑主要是因為激烈的市場競爭所致。尤其是在中國市場,競爭異常激烈。許多當地廠商都在開發自己的Android手機,且售價遠低於諾基亞、三星和苹果。
據預計,小米手機今年的銷量有望達到1500萬部,遠高於2012年的719萬部。該銷量甚至可能高於諾基亞Lumia手機今年的全球出貨量,凸顯了中國市場的巨大潛力。
這同時表明,諾基亞仍未參透中國市場。當前中國是全球最大的智能手機市場,且增長潛力巨大,三星等國際廠商在中國市場的表現都不錯。因此,中國市場已經成為諾基亞的一個難題。
除了降價,目前還不知道諾基亞怎樣纔能在中國市場做到個性化。其實,諾基亞在中國市場幾乎沒有降價空間,因為小米等手機的零售價僅為諾基亞高端產品售價的一半。
上個月,諾基亞還悄悄關閉其上海旗艦店。調研公司Strategy Analytics數據顯示,在中國智能手機市場,諾基亞僅排名第七,位居聯想、華為和酷派等廠商之後。