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微軟周二表示,該公司計劃於2014年底在亞洲市場上推出Xbox One游戲機,這意味著與美國游戲玩家相比,亞洲玩家要晚一年左右纔能拿到這款游戲機。微軟計劃於今年11月在美國市場上發布Xbox One。
微軟亞洲銷售和營銷地區副總裁艾倫·鮑曼(Alan Bowman)稱,該公司的Xbox One營銷策略采用“分階段的方法”,並表示微軟正致力於確保為亞洲地區“用戶提供優良的體驗”,包括向其提供本地化內容等。
Xbox One將僅面向特定的亞洲市場推出,即中國臺灣、中國香港、新加坡、韓國和印度,這些市場被微軟視為亞洲地區蓬勃發展的游戲行業中的高增長市場。鮑曼稱,今年Xbox已成為亞洲市場上最暢銷的游戲機,來自Xbox的營收同比增長20%。
鮑曼在洛杉磯E3游戲展後接受電話采訪稱:“我們正把重點放在交付人們想要玩的游戲上”,如新版《FIFA》、《刺客信條》(Assassin’s Creed)和《最終幻想》(Final Fantasy)等流行游戲。與此同時,微軟將集中致力於在亞洲地區營銷Xbox 360,包括擴大可用於這種游戲機的游戲產品等。微軟希望,全球媒體對Xbox One的介紹將為微軟游戲機創造出一種整體上的“暈輪效應”,從而讓Xbox 360在Xbox One發布以前保持強勁的銷售表現。
與老款產品相比,Xbox One將擁有一些新特性。例如,Kinect運動傳感器在Xbox One中將成為標准配置,而且能在面積“大幅縮小的”房間裡是使用,這對東京、新加坡和中國香港等地的許多用戶來說非常有用,因為這些地區的住房面積傾向於較小。鮑曼表示:“我們聽取了用戶的反饋意見,知道亞洲地區並非所有人的家裡都有起居室。Kinect所需要的視野將會縮小很多。”
但微軟承認,該公司將在內容授權的問題上面臨一些挑戰,尤其對Xbox One來說更是如此。在亞洲市場上,電視節目和標准各不相同,各個市場之間的限制也各有不同。鮑曼表示,關鍵只要是在全球內容和本地授權之間找到合適的平衡點。
微軟還希望平衡該公司與日本和韓國游戲廠商之間的關系,這對Xbox能否在這些市場上取得成功來說是至關重要的。鮑曼稱:“我們一直都依靠自己與日本出版商之間的關系,這對我們的業務來說是絕對關鍵的。”