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隨著國內手機游戲市場的競爭日趨白熱化,眾多手游開發商、運營商以及渠道平臺商都紛紛祭起“精品”的大旗,使出看家本領打造差異化的手游產品,以謀求市場突圍。
近日,國內首家在納斯達克上市的手游企業CMGE中國手游發布了《戰谷》、《降魔神話》和《仙風》三款重度手游產品,目標均指向千萬元級收入。CMGE中國手游CEO肖健介紹稱,這三款產品是該公司傾力打造的精品游戲,從整個UI(用戶界面)設計,包括核心玩法、題材選擇上均添加了創新性元素。
精品的打造已越來越被手游廠商所重視。《找你妹》游戲開發商熱酷CEO劉勇指出,該公司建立起一個金字塔形的定量評估模型,一款精品游戲必須融游戲性、互動性、碎片及情感生活化五要素為一體。
而一位來自GMGC全球移動游戲聯盟的資深人士則直言,瞄准用戶的需求,被玩家廣泛認可的游戲都可以稱為精品。目前,隨著市場資本的大量湧入,手游市場呈現浮躁的現象,許多廠商盲目模仿甚至抄襲,導致同質化之風日甚,這樣的山寨游戲是不可能吸引並留住用戶的,因而也不可能成為精品。
手游開發商注重細分市場下的精品游戲打造,運營商及渠道商也開始走精品路線,形成自己的核心價值服務。中國娛玩副總裁陳曉影在接受北京商報記者采訪時表示,娛玩平臺專注精品戰略,對於一款產品如何吸引並留住用戶,能否成為精品,娛玩設立了專門的團隊,只有通過考核的游戲產品纔能上線娛玩平臺。
“精品游戲不僅包括題材、玩法、內容等開發上的創新,還包括運營、渠道、品牌、服務的精細化。其中,品牌影響力起著至關重要的作用。”《水果忍者》游戲在國內的代理運營商樂逗游戲聯合創始人高練惇表示,手游產業鏈中,從開發商、運營商到渠道商、平臺商,都應致力於打造精品化的品牌與產品,這樣纔能實現國內手游產業的良性循環發展。
業內專家指出,市場競爭推動手游市場向“精品化”快速挺進,而在這一過程中,精品的概念也越來越被濫用。事實上,一款精品的打造從前期開發到後期運營都需要很大的投入。手游廠商必須結合團隊的長處,創新設計研發,同時在運營及渠道推廣時加大力度,方能為用戶提供真正的精品游戲。