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如今六月已成為電商大戰的代名詞,然而隨著線下實體門店也加入到市場爭奪行列,今年的純電商大戰似乎正迎來新的市場拐點。與以往純電商企業一騎絕塵相比,今年以國美為代表具備線上線下融合優勢的零售企業贏得了市場的高度關注,取得了不俗的市場業績。自6月15日在全國范圍內推“全網比價差價雙倍返還”活動以來,國美線上線下體系迎來新的市場增長期,線下實體店銷售量大增,以廣州國美為例,其線下實體門店銷售同比增加72%,與此同時國美在線截至6月18日15時,流量變化相比前天同時段流量增長高達153%。
近年來,由於網絡購物與移動商務平臺的興起,中國零售模式迎來了新的戰略變革機遇,線上購物方式的快速發展正在改變人們的傳統購物習慣。以不斷提昇用戶購買體驗為核心的線上線下融合模式成為整個產業創新的關鍵性力量。在這一輪市場變革中,以國美為代表的線下實體店、線上電商平臺兼備的零售企業,無疑能夠為用戶提供更好的購物體驗,成為市場變革的最大贏家。
在歷經了電商多次價格戰的洗禮之後,消費者已經逐漸回歸理性。各大電商只有摒棄那些花哨的“噱頭”,帶給消費者實在的優惠讓利,纔能最終贏得消費者的信任。以國美為代表的線上線下兼備的零售企業在平臺建設上優勢明顯,能夠為消費者提供更優質全面的購物及生活體驗,成為最大化滿足用戶需求的購物平臺。