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電影《小時代》契合了時下熱門的“青春”主旋律,該影片出品及發行方樂視影業通過社會化營銷、O2O發行及地網聯動新模式,成功“捧紅”該片,也推動了中國電影互聯網跨界變革的“大時代”。
樂視影業是“平臺+內容+終端+應用”的樂視生態中產業鏈上游的重要一環,它不僅能夠為樂視網、樂視盒子和樂視超級電視提供類似《小時代》精品影片的內容支持,還通過影片的發行,進一步提昇各平臺的影響力。通過互聯網平臺宣傳和發行,實現電影互聯網跨界變革。
O2O模式開啟電影互聯網跨界變革大時代
27日,《小時代》在國內20個城市的首日排片為45.01%,有多家影院出現100%排片的情況,打破中國影史2D、3D、國產片、進口片全項紀錄。《小時代》如此火爆,不僅源於其制作精良,樂視影業社會化營銷及O2O模式功不可沒。樂視影業的O2O模式,指的是線上宣傳對應相應的線下落地活動,之後又從線下將活動效果反饋到線上從而進行互動的過程,如此循環往復,逐漸擴大影片的影響力。
在《小時代》上線之前,樂視影業通過樂視網PC端、手機端和樂視TV等兄弟公司的媒體平臺,以及微博、論壇等社會化營銷工具,開展多個話題討論,舉辦多次適宜用戶參與的有獎活動,對《小時代》進行深入廣泛的宣傳,獲得樂迷的廣泛關注和較高的票房預判。《小時代》預告片在樂視網等網絡平臺24小時破3000萬點擊,在微博上創造比《致青春》高出8倍的微博搜索量。
在線下,樂視影業實施了地網聯動的地方化市場策略,將市場運作推向深入。26日晚8點《小時代》提前點映,850場點映慶典在60個城市同時開始,包括導演郭敬明、楊冪、柯震東、郭采潔在內的11位主創人員空降上海、蘇州、濟南、青島、廈門11座城市,引起當地粉絲瘋狂追捧。樂視影業二百個員工,六百個志願者全部在一線影城,技術客服幾十人同時在線,共享“小時代”嘉年華,為觀影者提供數百萬份獎品。樂視影業將線上社會化營銷和線下活動有機結合,有效提昇《小時代》的社會影響力。
超級電視與《小時代》互相借力“捧紅”
實際上,樂視影業通過樂視各個終端的宣傳,有效促進了《小時代》的火爆發行;而《小時代》的發行火爆,也進一步推動各終端業務的發展,尤其是樂視TV·超級電視受到了網友的熱烈追捧。
超級電視在獲得《小時代》貼片廣告的同時,其各項推廣也積極植入了影片元素,《小時代》的電影海報就已經出現在了超級電視的宣傳物料中。目前,超級電視的預約正在火熱進行中,其在預約開始12小時預約人數就已超過3萬人,加上此前2萬人工程紀念版的預約人數,至少已有超過5萬人進行了預約。據悉,1萬臺客廳電視X60將於7月3日中午12點開放購買,基本型售價6999元+490元;1萬臺臥室電視S40將於7月17日中午12點開放購買,售價1999元+490元。
中國電影互聯網發行不是夢
“《小時代》現在太火了,高峰時期的票不好買,如果超級電視能跟電影院同步,那簡直是太好了!”預約了超級電視的樂迷紛紛表達了對《小時代》的期盼。
這不僅是超級電視樂迷的期盼,也正在成為一種趨勢。視頻網站經過近幾年的發展,廣大受眾早已習慣了在錯過電影公映期後,在家通過互聯網收看正版電影。在國內,這個“窗口期”通常只有兩周到四周。超級電視的推出,讓大屏智能電視成為客廳標配,可以成功解決客廳觀影效果。而《小時代》和更多的電影大片,在超級電視上有沒有可能實現“零窗口期”?似乎成為了“客廳發行”的關鍵突破點。
值得注意的是,樂視集團旗下的樂視影業,剛剛與“國師”張藝謀簽約。大片導演加盟“互聯網時代的2.0電影公司”,讓人們再次對電影的網絡發行信心倍增。業內人士分析,隨著樂視影業等互聯網發行模式的電影公司發展壯大,以及樂視影業O2O模式的深入發展,中國電影實現跨界互聯網發行的變革型大時代即將來臨。