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7月9日,小米公司宣布16G版小米手機2S將以1699元“崩盤”價發售,發起年度最大規模暑期促銷,此舉亦是小米搶佔暑期檔的重大舉措,堪稱是掀起四核高端智能手機價格大戰的第一槍。
此前,小米上線年度微電影《1699》,並發起招募百萬監制的活動。在上線後三天的時間內,播放量接近200萬次,共有170萬人參與微電影監制活動,小米營銷的新思路再次給手機業界以啟發。
不少網友猜測此部微電影的活動是為暑促預熱,但更多網友猜測小米將迎來新一款青春版手機。據了解,小米推出M1青春版、小米手機2A時,均采用了減配+創新的策略,但是此次16G小米2S並未減配,極力強調性價比。
由於是暑期促銷策略,價格調整並不涉及整條產品線,32G版小米2S與小米2A不參與此次促銷。
此次暑期促銷7月9日開始網上預約,並與7月12日正式開放購買。同時,此前一周購買16G版小米手機2S的用戶,小米公司特准備了300元現金券,以做為其差價補償。
性能怪獸小米2S
性價比延續
從簡單的參數中不難看出,小米手機2S采用了高通驍龍600型號中目前主頻最高的1.7GHz處理器,該處理器采用28納米工藝,搭載Adreno 320圖形處理芯片,此外,小米手機2S還內置了2G RAM的高速閃存。
安兔兔跑分數據顯示,小米手機2S達到了驚人的25913分,其它同樣搭載驍龍600處理器的主流國際品牌,跑分只達到25446分,有的甚至只達到15826分,小米手機2S跑分性能遠超同類產品,被譽為新一代“性能怪獸”。
在RAM和ROM的容量大小一致,前後攝像頭水平也相當的情況下,國際品牌主流機型售價都高達4000元、甚至5000元以上,售價都在小米手機2S兩倍以上。
而與國際品牌四核旗艦機型相比,小米手機2S的價格比優勢更為明顯,在主要硬件配置相當的情況下,16G小米手機2S售價1699元,僅為其不到一半的價格。
四核手機價格“崩盤”
有觀點認為,今年是智能手機的四核之年,驍龍600牢牢佔據著今年手機芯片的最高主導地位,這也導致高端智能手機之間的競爭日趨激烈。小米在保持自己性價比之王的地位同時,把四核高端智能手機的價位拉至1699元,勢必要引起業內人士的震動。
分析人士指出,暑期檔是電子消費的高峰時期,但歷次暑促都是具有一定規模的大型廠商專屬活動,小米作為此俱樂部的新成員,敢於第一個出手,或將引發四核高端智能手機降價狂潮乃至價格“崩盤”,但是由於小米獨特的互聯網模式,同品類手機很難將價格降至如此冰點。
熟悉小米人士評論稱,16G版本小米手機2S首度調整價格策動暑促是其產品及營銷節奏的再調整。此前小米2A的發布就已是先期嘗試,加上此番暑促,小米手機的產品線結構和更新頻次由此產生新范式。
智能手機行業的演進軌跡或是其背後邏輯。近年來,“摩爾定律”在這一領域呈現出加速演繹態勢,智能手機幾乎在2-3年內就走過了PC耗費十餘年的性能飛昇之路。
據了解,小米手機2S在4月9日米粉節正式發布,由於生產線磨合完畢,產能穩步提昇,2013年上半年的小米手機銷量已經達到2012全年總和。而規模迅速提昇之際,為成本攤薄繼而嘗試新的營銷方式和節奏提供了關鍵支橕。
同時,此次暑期促銷也被視為小米產品、營銷策略趨向復合的跡象之一。暑促是消費電子行業傳統市場動作,小米崛起於互聯網屬性,得益於對互聯網產品方法論和營銷特性的深刻理解和熟稔把握,但對於零售業優秀的傳統經驗也同樣不斷學習吸取和融合,在暑促之前費時數周特意制作“騎行1699公裡”微電影進行預熱就是典型的融合新案例。