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7月14日消息,備受矚目的《中國好聲音》第二季於7月12日在浙江衛視開唱,不過,細心的觀眾突然發現,現場合作的互動工具並非微信,而是一個叫“翼聊”的語音通信工具,隨著“翼聊”的神秘面紗逐漸揭幕,中國電信在的二次轉型也初見端倪,即全力出擊移動互聯網領域。
“翼聊”突現中國好聲音現場
《中國好聲音》第二季的開唱無疑是7月12日晚間最大的一場娛樂盛筵。每次這種大型娛樂盛會的現場都是各種互動工具大比拼的現場,早期都愛用短信投票,近年來微博轉發、微信互動相繼登場,然而,7月12日《中國好聲音》第二季首場又打破了之前的“慣例”,而是出現了“翼聊”的互動。
在中國好聲音直播期間,現場主持人華少直接播報的一句話令業界大吃一驚,他說,參與"中國好聲音"翼聊公眾賬號的互動話題,即有機會贏取5000元天翼飛Young純流量大禮包,每周一名,周周有獎,並於次周周二開獎,翼聊客服外呼用戶獲取身份信息,周三可在翼聊官網查詢到中獎名單。
翼聊沒有微信有名,但這顯然是精心安排之局。據透露,中國電信已出巨資買斷翼聊與中國好聲音的合作,將開啟觀眾與電視節目互動的新模式。中國好聲音的粉絲想要參與互動的話可下載翼聊,查找翼聊公眾賬號"中國好聲音"並關注。
同時,中國電信也為用戶提供回報,使用翼聊就有機會贏60M流量卡,每周隨機抽取200名幸運用戶,流量卡卡密將由翼聊小助手發送給中獎用戶,同樣每周二開獎,周三可在翼聊官網查詢到中獎名單。
“去電信化”的轉型之始
翼聊為何物?“中國好聲音”演唱現場的宣傳詞如此描述:“天翼好網絡傳遞好聲音互動用翼聊”。對於翼聊為何突然與“中國好聲音”合作,從表面上看,這的確是個謎。
實際上翼聊就是中國電信推出的一款類似於微信的語音通訊軟件,由中國電信協同通訊運營支橕中心負責研發運營,集多媒體消息、語音、短信、視頻、電話會議、微博分享等功能為一體,甚至支持視頻通話、多方電話會議、網絡存儲等,並且可以在PC端使用。
據悉,其最大的特點是可以通過手機端發送語音至固話,從而實現了手機和固話之間語音聊天,同時翼聊也將會持續更新,加入更多實用、好玩、有趣的功能。
傳統的電信運營商給人的感覺是十幾年的老產品,即通話、短信、彩信,但隨著大量互聯網新業務的出現,電信業賴以生存的各個方面都在經受空前嚴峻的挑戰:使得電信運營商的話音業務和有限的增值業務不斷貶值與被邊緣化。
擁有強大管道和雄厚實力的電信運營商並非沒有認識到這一點,“翼聊”借助“中國好聲音”全面推廣正是為此。
這顯然是中國電信實施“去電信化”的轉型之始,即由電信(Telecom)向信息服務(Information)、信息娛樂服務(Infotainment)延伸,實現向兩種規律(電信和傳媒)、兩個平臺(流量經營平臺和傳媒平臺)、兩次銷售(流量價值上的二次開發和銷售)的新經營理念轉變。
娛樂營銷再昇級
對於中國電信的這種轉型,業內普遍看好。之前,中國電信已經啟動了“天翼飛Young中國好聲音百城百場演唱會”,但打造了前所未有的跨界娛樂盛宴,同時也回饋了用戶,提昇了其年輕、潮流的品牌形象。
此次翼聊邁入中國好聲音盛宴,是天翼飛Young品牌與中國好聲音的第二次合作,也是中國電信娛樂營銷模式格局的再度昇級。
對於用戶來說,此番中國電信打造的翼聊與中國好聲音的互動活動,也開啟了觀眾與電視節目互動的新模式。在以往,觀眾參與節目互動的方式更多的是通過短信,不但資費較高,而且只能以文字的形式互動,而使用翼聊,則不需要任何通信資費,只需消耗很少的流量即可完成。
而翼聊的背後成熟可靠的CDMA網絡也是中國電信的重要信心來源之一,通過中國電信強大的CDMA2000 3G網絡,用戶不但可以文字互動,還可以發送語音和分享圖片,讓用戶可傳遞自己的“好聲音”,待電信開通4G網絡後,更讓視頻分享互動成為可能。