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百度斥19億美元全資收購91無線的消息,猶如一個重磅炸彈扔向中國互聯網市場。
這筆交易不僅僅是中國紛亂的移動互聯網市場中最大的交易案,而且還一舉超過2005年雅虎10億美金並購阿裡巴巴的記錄,成為中國互聯網有史以來最大的並購案。
五大投行謹慎看好
五大投行對百度入股91無線觀點匯總
消息發出後,華爾街五大投行陸續發表投資報告,對本次投資案表示謹慎樂觀,其中美銀美林和花旗銀行上調了對百度的評級或目標價,德意志銀行、高盛和摩根士丹利維持原評級或目標價不變。
高盛的投資報告認為,百度陸續收購視頻網站PPS和應用商店91無線似乎是在效仿谷歌的成功路線,目前,YouTube和Google Play應用商店是谷歌的拳頭產品,並在移動產品線的帶動下,股價屢創新高。
本次收購案中爭議最大的是價格。根據新浪科技一項針對專業人士的調查顯示,63%的專業人士認為百度給予的收購價格過高、不值得購買。德意志銀行甚至在投行報告中寫道,“百度有些過於慷慨”。
效果營銷專家博實看來,由於百度的入口地位被應用商店所佔有,百度手機助手又不能在短期內迅速崛起。在資本市場質疑百度的聲音中,最有效的方法即是收購國內覆蓋用戶量最大的91。看似收購價格很高,但百度至少在短期內重新獲取了中國無線互聯網市場的入口話語權。
“目前看,360無論是PC上還是無線上,除搜索之外的廣告流量分發效率均強於百度。”博實表示,在無線市場入口的搶奪上,百度擁有91,能夠更好地防御360在無線上對百度的威脅。
應用商店大洗牌
中國市場中排名靠前的應用程序商店機鋒網CEO談毅告訴新浪科技,百度此次收購將帶來應用程序商店行業的大洗牌。
“百度對應用商店估值較高,體現了APP商店的入口價值,接下來各大公司都將加強對應用商店的投入。”談毅表示,應用商店入口價值的凸顯將會刺激更多公司在這一領域投入。他預測在接下來的幾個月中,將看到更多應用商店領域的收購、整合,整個行業集中度將再次昇級。
事實上,在2011至2012年,應用商店行業已經經歷過一輪大洗牌,大量應用商店因無法維持盈利被迫關停,應用程序商店數量由最高時的100多個直線下降至20餘個。
談毅坦言,現在有能力繼續堅持下去的應用商店數量已經非常少了,大公司基本上只剩下百度、騰訊、360三家,小公司也只有應用匯、機鋒網、安智等少數幾家。
“騰訊、360各具特色,前者擁有巨量的用戶和微信這樣的頂級平臺,360從安全切入,而百度整合91無線後將成為中國最大的應用商店渠道之一,移動商店進入三強爭霸時代。”談毅說。
整合將是最大風險
對於百度,此次交易最大的不確定性將是未來雙方的整合風險。雖然百度在短短數百字的新聞稿中只字未提整合一事,但是網龍方面似乎已經先發制人。
網龍董事長劉德建在一封內部郵件中宣誓91無線的獨立性,稱本次收購將不會對網龍的營運及架構等構成任何影響,而91無線與百度將是“合作”關系。
91無線是一家總部位於福建省福州市的公司,而百度的主要辦公地點是位於北京海淀區的上地軟件園。從地域上,百度不可能直接整合91無線,必須讓91無線保持相對獨立性。地域上的阻隔,給91無線與百度的順暢合作蒙上一層陰影。
事實上,在中國互聯網前幾次的並購案例中,內部震蕩、業務下滑幾乎是必然發生的。在優酷收購土豆的案例中,土豆高管團隊多數離職,銷售和技術部門強制整合導致大量員工離職,有土豆員工甚至在個人博客中稱“我們的土豆已經沒了”。
而國美在線整合庫巴網的過程中也造成內部的劇烈震蕩,大量員工因對離職協議條款不滿,通過新浪微博集體維權,庫巴網的業務也一落千丈,淪為國美在線的招商部門。
“之前百度收購去哪兒網雙方有很強的互補性,所以在整合上非常順利,但是對於91無線,百度已經有類似的業務,即百度手機助手,並且已經投入很多資源推廣,此次整合的矛盾將異常突出。”談毅認為,百度與91無線的整合不可避免的帶來管理層流失和人員震蕩,這將給機鋒網這樣的中小型應用商店創造絕佳的發展機會。