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“天翼好網絡,傳遞好聲音,互動上翼聊。中國電信天翼飛Young邀您參與節目互動,贏取飛young五百兆純流量大禮包。”《中國好聲音》第二季上周末開播,如果您細心的話,會發現互動環節已由中國電信的“翼聊”替代了騰訊微信。
同樣是上周末播出的《中國夢之聲》,“翼聊”亦成為夢之聲互動環節合作伙伴。
中國電信正在斥巨資,大力推廣翼聊。中國電信內部人士透露,翼聊是中國電信迎接移動互聯網時代、適應變化的一個重要嘗試。“翼聊把分散的通信業務融合在一個產品裡,是未來通信技術發展的創新模式。翼聊還開放有第三方插件,未來將構建起類似A ppStore的插件生態系統。”但微信大行其道,坐擁3億用戶;中國移動飛聊“先驅”成“先烈”,中國電信翼聊何以制勝?
中電信重金推廣翼聊醞釀O T T反擊戰
為了此次翼聊與《中國好聲音》的合作順利進行,翼聊開展了一系列優惠活動:“好聲音”直播期間,下載翼聊並關注《中國好聲音》翼聊公眾賬號,每周抽取200名幸運粉絲,獎勵60M流量卡;參與翼聊公眾賬號互動的用戶,每周抽取1名,獎勵5000元飛young大禮包。優惠活動時間從2013年7月到9月。
據悉,優惠活動開始後,翼聊下載量劇增,已經有30多萬粉絲。據《中國好聲音》媒體監測出具的報告顯示,《中國好聲音》播出期間,參與互動的用戶超過20萬。
而在另一檔王牌節目《中國夢之聲》中,翼聊與騰訊微信、新浪微博等,成為夢之聲互動環節合作伙伴。
翼聊是中電信推出的一款類似於微信的語音通訊軟件,由中電信協同通訊運營支橕中心負責研發運營,集多媒體消息、語音、短信、視頻、電話會議、微博分享等功能為一體,更支持視頻通話、多方電話會議、網絡存儲等,並且可以在PC端使用。
記者下載翼聊客戶端使用發現,相比於微信,翼聊使“在線狀態”不再重要,用戶可以隨時隨地、不受限制地發送免費短信,同時,突破了用戶所屬網絡的限制,無論用戶使用哪一家運營商的網絡皆可收到翼聊發出的短信。
除中國電信用戶外,中國移動和中國聯通的用戶也可以注冊使用翼聊,翼聊還支持短信群發功能。而基於政企產品出身的翼聊還將支持多方通話功能,最多可支持50人手機同時在線。除此之外,翼聊還支持雲存儲,用戶可將自己的聯系方式進行備份和管理。
開放第三方插件 構建類A pp生態系統
電信強推翼聊,可視為對以微信為代表的O T T業務的抗衡之舉:毫無疑問,O T T業務對運營商的語音、短信、彩信等業務形成了替代效應,分流了企業的收入,給運營商的商業模式形成了衝擊。以春節為例,過去幾年,拜年短信發送量年年攀新高,而今年1—2月,國內點對點短信同比下滑了10 .6%。
面對衝擊,中國電信內部提出了“去電信化”的思路:即由電信(T elecom )向信息服務(Inform ation)、信息娛樂服務(Infotainm ent)延伸,實現向兩種規律(電信和傳媒)、兩個平臺(流量經營平臺和傳媒平臺)、兩次銷售(流量價值上的二次開發和銷售)的新經營理念轉變。翼聊也是“去電信化”背景下的大膽的嘗試。
在中國電信的構想中,翼聊可以把分散的通信業務融合在一個產品裡,是未來通信技術發展的創新模式:除了開放支持短信推送的公眾賬號外,翼聊還開放有第三方插件,未來將構建起類似A ppStore的插件生態系統,而電信將從中提供關系導入、計費等服務,通過分成獲取盈利。
電信猛推翼聊早前已有跡可循。上月在香港出席股東大會時,中國電信董事長王曉初表示,中國電信推出的聊天工具“翼聊”目前注冊用戶4000萬,活躍用戶近3000萬,主要為政企客戶,近期考慮加大對大眾市場推廣力度,包括與互聯網公司合作運營等。話音剛落,“翼聊”大手筆娛樂營銷便如火如荼展開,欲與微信、中國移動的飛信、中國聯通的“沃友”同臺競技。
“不論是騰訊的微信也好,或者中國電信或其他運營商推出的O T T產品,都是非常正常的現象,也是技術發展和市場發展的必然趨勢。”北京郵電大學信息經濟與競爭力研究中心主任曾劍秋認為,O T T和運營商推出產品之間存在競爭,而通過相互的競爭使市場逐漸發展起來。
中國信息經濟學會理事長楊培芳則認為,電信有電信的優勢,它可以為各種增值服務提供支橕,而不是把所有的服務都要攬過來。“運營商嘗試OT T業務,其目的應該是為了更好地服務這些新興的企業,而不是打擊這些新興的企業。OT T和電信運行商是互補的關系,兩者互相滲透但是各有側重,而不是你搶我的飯碗,我搶你的飯碗。”
翼聊能否搶到微信的飯碗目前還難以判斷。首先,巨大的用戶差距不可回避,微信的用戶數是翼聊的十倍之巨,很多下載了翼聊的用戶落寞地發現上面的好友實在太少,不能形成“圈子”;其次,除了免費發送短信到手機端的功能外,翼聊還需要更多殺手?。號稱“每天都離不開微信”的蔡女士告訴記者,翼聊能搭載移動、聯通的手機確實令人驚奇,但在功能及使用方面,她還是更信賴微信,“我每天在微信上看新聞,和朋友聊天,很多工作都是在微信上進行,翼聊和微信是同類軟件,要想讓用戶使用翼聊,還需要更多理由。”