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7月16日,愛奇藝PC客戶端“愛奇藝視頻”全面改版,在視頻行業率先依靠大數據分析實現了“千人千面”的首頁全個性化的內容推薦。打開改版後的“愛奇藝視頻”,用戶翻找和搜索感興趣內容的行為將大幅降低,取而代之的是在愛奇藝為其量身推薦的頁面中點擊觀看。“目前,我們為用戶推薦內容的命中率已經超過35%,推薦帶來的播放量在總流量中的佔比超過50%,也就是說,愛奇藝可能比你的男朋友更了解你對視頻的喜好。”愛奇藝CTO湯興指出。
用戶在視頻網站上的大量瀏覽行為往往沒有明確的目的指向,如何消除用戶面對海量視頻內容越來越高的選擇成本,提供更為主動的個性化服務,是國內外視頻網站共同的挑戰。2011年起,愛奇藝就依靠瀏覽數據建立用戶行為脈絡圖譜,並據此推出了三套智能推薦引擎,經過兩年的不斷優化昇級,2013年4月,愛奇藝視頻開始了在首頁根據個性化推薦算法“定制”焦點圖的嘗試,牛刀小試,讓用戶有效觀看點擊率比以往編輯推薦的轉化率提高了38%。
打開改版後的“愛奇藝視頻”客戶端,用戶不會發現和昨天有什麼不同,首頁焦點、熱播強檔、娛樂八卦、動漫樂園、高清電影等導航內容一樣不少,但事實上,每位用戶在不同地區、不同時間獲得的推薦內容都已不再相同。愛奇藝視頻根據用戶的瀏覽記錄、互動評論和分享歷史等,建立起用戶個人收視興趣模型,向用戶提供完全個性化的視頻推薦。
據悉,憑借來自百度、愛奇藝、PPS三大平臺的大數據優勢,“千人千面”的首頁個性化趨勢還將從愛奇藝的PC客戶端推進到用戶覆蓋更廣泛的愛奇藝其他所有平臺和終端。