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3C消費格局正在發生改變。
幾乎是不經意間,3C消費格局已悄然轉變,卡片相機於一派頹勢中走向沒落,而智能手機的銷售高增速也一去不復返。各連鎖運營商更是及時順應潮流,先後熱傍運營商撈金逐利,而運營商的攻防聲調也有高有低。部分連鎖賣場日前接受記者采訪時透露,雖知手機江湖“冷暖”,但仍將持續圈地擴張,或適度調整、放慢步伐,或加快速度搶佔地盤,並可能嘗鮮“試吃螃蟹”。
手機和卡片相機冷熱兩重天
曾一度高速增長的3C“板塊”,如今漸次呈現出冷暖有別的消費格局。
手機方面,功能機在智能手機的強勢“圍剿”下,在各連鎖賣場“偏居一隅”,僅滿足小部分老年人的消費需要足見功能手機的沒落頹勢。而四核智能機陣容則進一步擴大,其身價在跌破1000元大關後,今年上半年再度失守800元這一價格底線。
東莞移動稱,去年智能手機銷量佔比約為75%,今年第一季度已迅速上昇至93%上下。
與往年相比,盡管智能手機的整體增速有所回落,但對數碼卡片相機的衝擊依然不小。東莞蘇寧、時尚電器等連鎖家電賣場透露稱,帶有拍照功能的智能手機吞掉數碼卡片機約4至5成的市場份額。
電腦方面,幾大連鎖賣場表示今年上半年總體銷售增速“明顯回落”,雖然平板電腦市場佔有率迅速上昇,但筆記本電腦份額優勢依然很大。
各連鎖賣場熱傍運營商撈金逐利
如今的手機消費市場,在運營商存話費送手機以及各大電商的旁側夾擊下,實體連鎖店正遭遇前所未有的競爭。如此慘烈的競爭下,單純的手機銷售利潤是否大幅縮減,實體連鎖又如何撈金逐利?
“在單機銷售利潤走低的情況下,手機零售贏利模式已經改變。”大地通訊市場部經理嚴武說,該連鎖集團通過與東莞移動、東莞聯通和東莞電信合作,走進其營業廳或合開營業廳,從而降低雙方門店租金和人工成本,並通過放號擴大其市場份額,“放號返利加手機銷售,或大於原來單純的售機獲利模式”。
“以前一部手機的銷售利潤最高有一兩千元,而現在可能只有區區幾百元。”中域電訊相關部門副經理許進芬坦言,如今運營商的放號補貼費用,構成了另一利潤支點。
雖知冷暖仍將持續圈地擴張
部分連鎖賣場在接受記者采訪時都表示,上半年以來3C消費確有所放緩,其中手機的增速也難以和前幾年相提並論。但仍會持續圈地擴張。
“去年全國開店600多家,但部分商圈在轉移之後,也相應調整了一些。”中域電訊透露,在現有2500家門店的基礎上,今年原預計新張門店800家,目前已開店200家左右,下半年或適度微調,不大可能像去年那樣猛。整體將以直營和商超店為主,更注重單店經營質量,“不會單純為了佔市場和擴大規模而開店。”
大地通訊則高調表示,上半年包括運營商合開營業廳在內,新開100多家店,下半年的擴張速度會更快一點,預計將進入廣西、江西和浙江等省份,並以實體獨立門店為主,“全年新張500家左右,實現總店數達至約1500家”。
記者從時尚電器獲悉,在上半年新開兩家手機店之餘,全年或將新張手機連鎖店30家。
運營商攻防聲調高低略有別
運營商在成為連鎖機構撈金逐利“香餑餑”的同時,也輪番造勢,以期擴大3G市場份額。
今年上半年,總投資5.47億元、高152.7米的東莞信息大廈正式投入使用,成為東莞電信新的總部辦公大樓。而全國最大天翼3G旗艦店也一並亮相。
廣東聯通則與東莞政府簽約,聲稱“十二五”期間將在莞投入42.5億元,其中27.5億元用於整體基礎網絡建設,15億元打造聯通華南(東莞)數據基地。僅時隔一個多月,東莞聯通順勢在南城啟動“快享沃體驗”路演,將3G網速從21M提昇至42M。
東莞移動於紮實延伸移動鐵通新寬帶觸角之餘,繼續在各小區有針對性地巡演,讓用戶近距離感受和體驗3G。
4G年內放牌一事基本“水落石出”,業內人士預估三大運營商或將再次展開一場激戰,彼此之間的競奪或遠超3G時代。