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在選秀、惡搞、媚俗流行的時代,認認真真地介紹了一款手機應用(APP),反倒顯得另類了。近日,旅游衛視推出的一檔名為《移動視界》的電視欄目,就旨在通過傳統媒體普及一些有趣的手機應用,滿足二三線城市用戶對APP的潛在需求。
圖:《移動實界》欄目7月14日在旅游衛視首播
電視欄目門檻高、制作成本高昂是眾所周知的,尤其是它與新興的網絡媒體經常會存在“潮流時差”。對於《移動視界》的誕生,作為該節目創始人之一李洋表示:“無論是新媒體還是傳統媒體,內容為王的規律依然沒有改變。”他將當前的媒體環境,形象地理解為“一個一線市場過於飽和,二線市場過於荒蕪”以及“資源、平臺、內容”高度同質化的時代。
不過,相比網絡媒體而言,電視媒體有其得天獨厚的優勢,比如豐富、形象、互動感情以及容易被受眾接受。這一原因來自於電視媒體有他稀缺資源的公信力,它的門檻高、公信力強,一段視頻更易於傳播,甚至可以達到多次的反復傳播。
與此同時,李洋表示,“電視媒體,還具有綁架其他平臺的先天優勢。”他舉例說:去年《天天向上》一期節目推了幾個APP。360手機助手,91,豌豆莢等各大市場紛紛進行專題報道,並給予了最好的焦點廣告位。電視欄目報道過的事件,新聞產品,網絡媒體大多都會直接拿來進行文字編輯報道。
至於為什麼要通過電視節目做APP推廣,李洋認為,“在5億智能手機用戶中,活躍用戶還不到1億。大部分活躍用戶還集中在北上廣深等一線城市。按申音的說法,有兩個互聯網,第一個是北上廣深,第二個是二三四五線城市和鄉鎮。第二個互聯網的用戶對手機的使用、APP的了解和網絡的理解,不夠深入。大部分信息的獲取還是通過電視,而且深信電視。”
對用於的洞察,是節目成功推出的關鍵。“他們大多不會下載APP,覺得智能手機過於繁瑣,覺得能打電話能發微信就已經很高級了,他們需要進行小白級的深入的普及和教育。”李洋表示,“網絡上那些自裝高深莫測的行業分析,評論文章他們看著就頭疼,他們更需要手把手的、看得見摸的著的示例,用簡單直接的方式去了解能改變他們生活和工作的智能工具。”
由於對市場有清晰的判斷,李洋也堅信“在第一個市場已經相當飽和的情況下,第二個市場成了角逐的對象。電視作為傳統媒體在一線城市的開機率已經不高,但在二三線城市卻保持著相當高的開幾率,電視是大部分家庭唯一的媒體入口。”
在外界分析人士看來,“未來移動互聯網,誰能得到增量市場誰纔能立於不敗之地。”同時,記者還從李洋處了解到,為了覆蓋更多的二三線市場的人群,《移動視界》還將發行上百個地方臺,與旅游衛視一塊滾動播出。為了做好一線市場和網絡營銷的出口,他們也正在整合更多的網絡媒體一塊做優質的內容,他們將此稱為全媒體。
總而言之,無論事實是否如李洋所說的那樣,畢竟互聯網圈有了一檔專屬於自己的電視欄目,也算是一件可喜可賀的事情。希望看到更多的優秀移動互聯網產品能有幸登上《移動視界》的欄目,深入詳細的講解推薦自己的產品。-