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號稱搜狐視頻“幕後CEO”的搜狐公司董事會主席張朝陽終於走到臺前。
近日,搜狐公司宣布:張朝陽將親自出任搜狐視頻代理CEO,搜狐總編輯劉春出任搜狐視頻總裁,原搜狐視頻CEO鄧曄調任為COO。
這是一直因抑郁癥閉關近2年的張朝陽首次正式回歸。值得注意的是,在其復出前,張朝陽也只為自家的視頻活動站過臺。甚至在業界盛傳“360收購搜狗”時,張朝陽也未正式露面發表意見。這足以見得,視頻絕對是張朝陽的傾情所在,而未來搜狐公司的發展重點也將圍繞著視頻業務展開。
去“獨立公司”化
據搜狐視頻發給記者的架構調整郵件顯示,調整後,張朝陽將全面負責搜狐視頻的工作,劉春則主要負責整體策略及執行,鄧曄負責銷售及產品技術運營,後兩者均向張朝陽直接匯報。移動視頻將納入搜狐集團移動產品中心。
“視頻是當前互聯網行業競爭的主要戰場之一,我將把主要的精力投入到視頻相關的工作中。”張朝陽說。
搜狐視頻內部員工透露,在擔任搜狐視頻CEO前,只要是視頻有事情,張朝陽都親力親為,雖然周五纔宣布上任,但與以前工作方式並無很大區別。
據悉,在張朝陽上任前,搜狐視頻提前已經完成一輪調整。搜狐視頻客戶端交給搜狐副總裁方剛負責,而自制劇業務、技術部門也由張朝陽分派不同的集團副總裁接管。
此次調整離上輪高管任命僅隔兩年,與上次不同的是,劉春和鄧曄的層級排名和匯報領導有了明顯的變化。當初,鄧曄被任命為視頻CEO,劉春為COO。鄧曄向張朝陽匯報,而劉春則向鄧曄匯報。
“張朝陽看中了劉春多年電視臺的運營經驗和資源,而視頻企業紛紛涉足的臺網聯動正是劉春的強項。”搜狐視頻內部人士透露。劉春擔任搜狐視頻COO前,主要管理搜狐視頻客戶端的具體事務。
不過,也有傳言說,因為高管之間一直存在隔閡,致使搜狐視頻前段時間遭遇了中高層人員流失的危機,張朝陽為了減少不利影響,纔決定出山主持大局。對此張朝陽給予否認,“離職人員有各自不同的原因,人事的變動有時候對於一個組織發展來說,是一件更健康的事情。”
搜狐視頻當時是以獨立公司的形式在張朝陽腦海中規劃的,將搜狐視頻、搜狗等其他優質業務分拆,並獨立上市。但事實上,搜狐視頻在起步上就晚於優酷、酷6等視頻網站。2006年,張朝陽有做正版視頻的打算,但卻遲遲沒有動手,讓優酷土豆(21.27,0.77,3.76%)集團CEO古永鏘搶得先機。此後,搜狐視頻成立反盜版聯盟,並花天價買下《新還珠格格》等影視版權,成為國內視頻業第二軍團的領頭羊。
2011年搜狐視頻更換品牌圖標的舉動,被喻為搜狐視頻上市最明顯的信號。但業內人士認為,隨著張朝陽的上任,搜狐視頻的上市進程將會繼續推後。其獨立公司的身份將逐漸淡化。搜狐視頻會作為搜狐公司最重要的產品由集團力量進行支持。
收購或將落地
張朝陽對搜狐視頻的發展模式有兩個定位:一、有機成長,靠好內容以及營銷擴大品牌影響力;二、用兼並重組來實現戰略成長。
和其他視頻網站一樣,搜狐的內容主要來自於自制和購買版權。一向重視內容營銷的張朝陽一早就把搜狐視頻鎖定為“全行業美劇第一平臺”。張朝陽表示,通過幾年對海外版權劇的大量引進,搜狐視頻目前無疑成為國內網民觀看美劇的首選平臺,搜狐視頻去年第四季度美劇頻道的累計視頻觀看次數較上季度增加136%。而美劇的用戶群也吸引了更多優質用戶以及奢侈品和汽車業的廣告主。
除此,在張朝陽的帶領下,搜狐視頻獨家買斷《中國好聲音》的網絡版權,雖然,搜狐方面並未透露具體金額,但以第一季《中國好聲音》的火爆和積累的品牌度,搜狐視頻應該是以巨資拿下的。據悉,每周五,張朝陽都會帶著劉春、鄧曄和搜狐視頻的員工在其18樓的私人影音室一起收看《中國好聲音》。
而最令張朝陽有幸福感的當屬自制內容了。據了解,搜狐視頻出品的《屌絲男士2 》已經憑借前貼廣告收回成本實現規模盈利。而張朝陽也在內部溝通會上強調,不要在《屌絲男士2》裡植入廣告,節目內容品質纔是關鍵。
搜狐視頻有意收購PPTV則是張朝陽兼並重組戰略的開端。今年5月,百度(127.56,1.71,1.36%)以3.7億美元收購視頻網站PPS。隨後,業內傳出搜狐有意收購PPTV的消息。不過,由於PPS的高估值,PPTV的報價為5億~6億美元,搜狐方面認為此價過於高昂而無果。據悉,除了PPTV外,搜狐視頻也曾與風行、快播、迅雷、暴風影音接觸過。
不過,在高門檻的視頻行業裡,更講究資源集中和論資排輩。如今,排名第一的優酷土豆已經通過合並成為行業內無可爭議的老大。而搜狐視頻最大的競爭對手愛奇藝如今也收購了PPS。“搜狐視頻一定會盡快通過收購來擴大自己的市場規模,未來視頻網站的估值會越來越高,盡早收購可以降低成本投入。除此,優酷土豆、愛奇藝已經給搜狐視頻帶來了很大壓力,而收購的確是獲得市場份額的最快方法。”賽迪顧問分析師劉元說。
據知情人士透露,並購PPTV的事情只有張朝陽在推動,而搜狐視頻其他高層並沒有太多熱情,如今,張朝陽主持視頻大局,收購之事將很快明朗。