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今年6月美英兩國Facebook月活躍用戶和日活躍用戶對比
今年第二季度,Facebook全球日活躍用戶量達6.99億
今年第二季度,Facebook移動端日活躍用戶量達4.69億
Facebook周二公布的數據顯示,今年第二季度,Facebook全球日活躍用戶量達6.99億,其中移動端日活躍用戶達4.69億,佔比67%。
Facebook還首次公布了美國、英國的每日活躍用戶數據:美國Facebook日活躍用戶數超過1.28億,約為美國總人口的三分之一;英國日活躍用戶數則約為2400萬。
Facebook全球營銷副總裁卡羅琳•艾弗森(Carolyn Everson)表示:“我們希望借此數據簡單直接地告訴廣告商,在Facebook上投放的廣告能有多少受眾。”
Facebook作為全球最大的社交網絡,已擁有超過10億的用戶。然而,廣告商在決策時往往需要更多具體的數據。市場研究機構Altimeter Group媒體廣告分析師麗貝卡•勒布(Rebecca Lieb)表示:“10億是一個很抽象的數字。雖然Facebook的規模不容置疑,但區域性數據能讓我們更好地了解Facebook的用戶情況。”
據市場研究機構eMarketer的數據,電視廣告仍佔據美國廣告市場最多的份額。據eMarketer估計,今年美國電視廣告和數字廣告營收將分別達到6630萬美元和4200萬美元,佔比分別為39%和25%。
不過,eMarketer稱,用戶的習慣正在漸漸發生轉變。據估計,用戶花在數字媒體上的時間有望在今年首次超越看電視的時間。英國廣告與傳播集團WPP CEO馬丁•索裡爾(Martin Sorrell)也預計,未來5年內WPP集團將有約45%的業務轉向數字媒體。
今年第二季度,Facebook廣告營收創下近兩年的新高,主要得益於該公司產品的重組,包括移動端服務等。Facebook今年第二季度廣告總營收為16億美元,財報公布後的近一個月內,Facebook股價大漲近50%。
業界普遍預計Facebook即將發布視頻廣告服務,但艾弗森拒絕對此消息置評。艾弗森表示:“我們目前最關心的,是如何讓廣告商最大限度的減少支出浪費,並且能夠精准地投放廣告。”
eMarketer副總裁克拉克•弗雷德裡克森(Clark Fredricksen)稱:“受眾數量的確重要,但這不是衡量廣告效益的唯一標准。觀眾的接受度同樣關鍵,而這也正是電視廣告佔據最大廣告份額的主要原因。畢竟,坐著觀看電視與點擊、瀏覽網頁還是有一定區別的。”