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2013年8月15日,在由小羅伯特•唐尼領銜的HTC“Here’s To Change”廣告片中,他用特有的美式幽默給出了對“HTC”的不同解讀,“核(he)桃(tao)村(cun)”、“好(hao)體(ti)操(cao)”,更出人意料地說出了“火(huo)腿(tui)腸(chang)”這個HTC坊間最常用的“昵稱”。HTC官方首次自嘲為“火腿腸”,也顯示出HTC在營銷上轉向更加親民、大膽、接地氣的套路,和“不再低調”的立場。
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作為HTC“欽點”的“Here’s To Change”形象大使,小羅伯特•唐尼的加盟顯示了HTC在品牌、營銷等領域的“Change”改變意圖,讓消費者身更深入地了解HTC的創新和它帶來的改變,去接受HTC在全球移動設備領域的“Change Maker”的身份。
作為HTC迄今為止最大膽、最有野心的一項品牌和市場活動——“Here's To Change”,牽手國際巨星小羅伯特•唐尼,並在全球同步上映其領銜的創意廣告大片就是HTC全方位“Change”的第一步。在這個廣告片中,小羅伯特•唐尼以創意總監的角色出場,創造了各種不同的創意,而創意的核心要素便是“HTC“一詞的不同組合,比如Humongous Tinfoil Catamaran(巨型、錫箔、游艇)、Hipster Troll Carwash(潮人、精靈、洗車)和Happy Telephone Company(快樂、手機、公司)等等。這樣的創意也會讓看廣告地觀眾忍不住去聯想,解讀自己心中的那個“HTC”,形成和消費者的互動也是這個創意的另一個意義所在。
此次,HTC牽手小羅伯特•唐尼,上演好萊塢級別的不同“HTC”創意組合的“Change”大戲,勢必全面開啟一個全新、有趣的HTC “Change”品牌形象。HTC首席營銷官何永生也表示:“通過這次活動,我們可以更加確定HTC在移動終端市場應該是一個什麼角色,那就是不斷地改變,以創新技術來引領行業的發展。” 2013,HTC “Change”改變大幕已經拉起,“好戲”還在繼續。