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9月16日消息,如今說到智能手機,在人們腦海中浮現的應該不僅僅是舶來品,短短兩年時間的迅速崛起,讓高端手機市場上的國產手機開始變得琳琅滿目,甚至有人戲稱,正是國內廠商的新一輪“逆襲”,纔讓這場智能終端的狂歡派對如此好看。而近日,中央電視臺與經濟日報聯合發表的《國產智能手機大賣的啟示》中提到:“2013年上半年我國國產手機銷量達到1.3億臺,比去年同期大漲115%,國內市場國產手機佔比例超過60%。”
這其中,以華為終端為首的四大國產品牌一舉衝進了國內市場前五名——依靠精品戰略轉型,華為終端在國產手機崛起的浪潮中,芯片研發、產品設計和品牌昇級等一系列環節上演了驚艷的好戲,隨著華為P6、D2等一批年度精品逐漸成為高端手機市場炙手可熱的寵兒,華為終端的行業變革引領者身份也愈發清晰起來。
掌控“芯”動力:創新從源頭開始
無“芯”只過,應該是長期以來中國智能手機逡巡不前的最大原因,也是2G時代外來品牌帶給萌芽時期的國產手機最深刻的教訓。其實,在剛剛步入3G時代的開端,這一狀況仍未得到明顯改觀——盡管國產品牌依靠機海戰略,迅速佔據了市場份額的50%以上,但高端市場則被國外廠商牢牢佔據;同時,在智能手機芯片等關鍵部件或技術上,大部分國產手機受制於人,高端市場鮮見國產品牌,這在消費者內心形成了陰影,也成為了今天智能手機崛起最迫切需要解決的品牌公信力問題。
在自主研發芯片方面,華為終端打破了“0”的困局,成為國內首家擁有自主研發芯片的廠商,無疑是技術創新的最典型代表。每年將收入的一成轉化為研發,早已成為街頭巷尾對華為終端科技實力的眾口一詞,姑且不論消息可靠與否,單看華為如天文數字般的專利項目——截至2012年底,華為累計申請中國專利41,948件、國際PCT專利12,453件、外國專利14,494件,累計獲得專利授權30,240件……在技術研發、自主創新方面的投入,纔是華為終端走在國產手機崛起潮頭的關鍵。
體驗為王:華為出品,必屬精品
苹果在國貿三期的發布會之後,眾多媒體和網友統一戰線詬病其創新不足。洋品牌在技術創新上的裹足不前,對於國產智能手機來說或許是一個機遇。面對機遇華為終端的戰略轉型幾乎是拿出了“破釜沈舟”的勇氣:華為終端要呈現給用戶的,是前所未有的使用體驗,是之前從未出現過的“超前產品”。
Ascend P6是華為終端第一次以ID和體驗牽引開發設計。華為終端曾在2011年成立了未來創新設計團隊Dream Lab, P6正是Dream Lab設計的作品——獨具金屬質感的機身和優雅的美弧,通過最窄邊框設計達到最大屏佔比,讓用戶有最佳的握感和觸控體驗。
在外觀昇級的基礎上,華為P6采用昇級到1.6版本的Emotion UI,流暢度和穩定性都有所提昇。而針對P6優化的系統主題和該機整體外觀形成了完美統一:銀色拉絲的桌面背景和該機融為一體,以棕色為基調的桌面圖標令整機有穩重之感;與圓形有關的圖標全部加入了富有光澤的中心漸變設計——不難看出華為P6在開發階段就有了內外兼修的運籌帷幄,這與人們印象中各做各的,最後拼湊的國產山寨印象已經是天壤之別。
而華為終端的另一款年度精品Ascend D2,則是通過罕見的116道工序體現了產品的卓越品質——鋼板取料、衝壓成型、切定位孔,到噴砂、落連料帶等等116道繁復工序,都代表了華為終端打造高端智能旗艦機的態度和追求,最終實現Ascend D2極致的美感和品質感——讓冰冷嚴肅的工業制成品變成能夠與用戶進行無聲的情感溝通的伴侶。也許這就是華為終端中國區總裁王偉軍先生曾經說過的,“不管是看得見的品質還是看不見的品質,華為終端都會踐行‘以消費者為中心’的宗旨,將用戶的使用體驗價值最大化。”
華為終端現在在做的,將來要做的,一定是一個足以登上世界巔峰的產品,而當這些精品形成規模,之前所說的用戶內心的國產品牌低端陰影,也會被“華為出品,必屬精品”所取代。
品牌昇級:一個你不認識的華為終端
做產品難,做品牌更加是一項曠日持久的浩大工程。對於國產手機來說,產品的創新已經能夠讓眾多企業後來居上,脫穎而出,而接下來的品牌溢價,將會決定未來市場消費者對中國手機品牌的信賴與忠誠。
按餘承東的話說,“華為是長跑型選手,剛起跑的時候可能是落後於別人,但是會越跑越快,趕超對手。”手機行業是一個替代性很高的產業,如果問一名消費者,你5年以前最鍾愛那款手機?得到的回答不是一頭霧水就是嗤之以鼻。所以,按照華為終端的“長跑型品牌”理論,只有踏踏實實做好產品,通過不斷的顛覆創新,以“精品策略”為導向,以產品力驅動品牌力,纔可以如華為P6橫空出世一樣,不斷誕生能夠“為消費者創造奇跡”的產品。
如今華為終端的“品牌馬拉松”,將沿著“以行踐言”(Make it Possible)的全新跑道進行下去。在國產智能手機迅速崛起的時候,業內人士最愛借用的一句口頭禪就是“一切皆有可能”,而當華為P6在倫敦圓屋劇場高調亮相,當這款產品瞬間創造了銷量突破百萬的佳績,當“全球致美手機”一舉登上歐洲EISA領獎臺,斬獲“2013-2014歐洲最佳消費型智能手機大獎”,消費者面前的華為終端,已經真正顛覆了國人對中國手機的看法——今天的華為終端,已經能夠比肩甚至超越國際品牌,為用戶帶來前所未有的極致美學體驗。
時至今日,如果依舊認為國產手機的追求僅僅是壟斷2,000元以下市場,那麼恐怕是你的思維已經“OUT”了——華為終端等國產高端手機品牌,憑借雄厚的財力和尖端的研發支持,已經開始向精品化、高端化轉型:2013年,華為D2在具有標志性的高端市場贏得盛譽;而P6更加代表了華為歷史性的突破,展示出華為終端全新的產品形象與理念。
作為國產智能終端崛起的“領銜主演”,華為終端的創新讓億萬消費者對國產手機品牌建立起足夠的信任,並對國產手機的未來滿懷期待,而華為的一馬當先,在引領國產手機品牌前行的同時,更多地給同業者一個手機品牌“中國力量”的啟示一——智能終端的價值正在向產品體驗和增值服務轉移,只有能夠承載聚合多樣化應用,基於消費者的需求不斷創新,纔能在不斷突破自我中穩健前行。