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受市場回暖、國家利好政策影響,我國廚電行業在今年上半年出現銷售『井噴』,其中,尤以美的廚電的表現最受關注。據美的方面提供的數據顯示,2013年1-6月,美的廚電事業部總體銷售額同比增長50%,預計今年銷售收入將達到200億,比去年翻番。
在國內市場拔得頭籌的同時,美的廚電也將目光投向了國際市場。日前,在IFA2013德國柏林國際消費電子展上,美的廚電攜旗下微波爐、吸塵器等多款產品盛裝亮相,向世界展示了中國廚電品牌的雄厚實力。
業內人士認為,中國廚電需要像美的廚電這樣的一批具備綜合實力的大品牌,作為中國家電制造業的代表,在國際廚電市場上掌握話語權,引領更多的中國家電企業邁入全球化競爭,共享更廣闊的消費市場。
牆裡開花牆外也香美的廚電多品類亮相IFA
德國柏林國際消費電子展被譽為全球家電行業的風向標,歷年的德國IFA展會對於家電行業來說都有著深遠的意義,是各企業向全世界展現的最佳舞臺。本屆IFA展會,美的廚電攜旗下微波爐、吸塵器等多品類產品亮相,向全球展示了『大廚電』格局。
目前,美的廚電經營的產品有18個品類,包括微波爐、OTR、煙機、灶具、消毒櫃、嵌微、嵌蒸、嵌烤、小烤箱、櫥櫃、水槽、面包機和吸塵器等,並代理中國市場的美的洗碗機產品業務,同時配套開發微波炊具和廚具炊具,涵蓋了廚房的櫃、電、槽三個大類,是全球最齊全的廚電企業。
當然,在注重品類擴充的同時,美的廚電在產品研發上也極其關注消費者的實際使用需求。比如美的蒸汽洗油煙機,具有一鍵式、蒸汽洗等功能,徹底解決了油煙機的清洗難題;美的智能蒸微波爐,不需要人工設置烹飪時間和火力,只要放進食物,按下啟動鍵就可以,讓不會做飯的人也能輕松享美食;美的吸塵器,采用自主知識產權的J形旋風分離器,分離率達到99%等。
對此,美的廚電事業部國內營銷公司總經理孫命陽表示:『基於對當前消費趨勢的研究與分析,我們發現廚電未來發展主要呈現出整體化、智能化、人性化、時尚化四大趨勢。因此,我們在廚電產品研發方面也一直迎合消費者「四化」需求。』
另據孫命陽介紹,美的廚電還擁有100多人的工業設計團隊,這個團隊幾乎拿遍了全球最有影響力的工業設計大獎,包括德國紅點獎、德國IF獎、美國IDEA大獎、韓國Good Design大獎,總共獲獎30多次,在整個國內家電行業中都是數一數二的。這些大獎都強調人性化操作與時尚化外觀,代表了全球工業產品的未來發展趨勢。
據悉,在本屆IFA展會上,美的廚電展出的具有時尚外觀與先進技術功能的產品,均得到了參會企業及觀眾的一致贊譽,可謂『牆裡開花牆外也香』。
打造『廚電航母』美的廚電持續發力
據報道,本次IFA展會吸引了全球1440家企業,其中有450家來自中國,包括長虹、海爾、TCL等眾多國內傳統家電企業都來參展。
事實上,作為『中國制造』的代表,不論是以電視為代表的『黑電』,還是以冰、空、洗為代表的『白電』,中國家電向來都是國際家電行業的主力軍,但是,在這支主力軍中,廚電產品卻長期缺席,雖然廠家眾多,卻沒有一家廚電產品能夠成體系地參與全球競爭,代表『中國制造』行使話語權。
而中國家電協會理事長姜風也認為,目前國內煙機、灶具產業,參與市場競爭的品牌數量多達上千個,但還沒有出現真正的市場領導品牌。有能力在國內銷售的企業,沒能力做外銷業務;有能力做外銷的企業,在國內又沒品牌。年銷售規模最大的品牌也不超過30億元,整個產業還處於自由競爭狀態,產業的集中度很低。中國家電,唯有廚電沒有參與全球化競爭。不過,隨著美的廚電的持續發力,這個局面有望得到改變。去年,美的進行戰略調整,成立了廚房電器事業部,將廚房電器列入企業重點發展的產業之一,著力打造駛向國際商海的『廚電航母』。
今年,美的廚電在中國市場更是頻頻重拳出擊:年初,斥巨資冠名東方衛視的『頂級廚師』節目;4月,在其年度新產品發布會上,一次性推出100多款新產品,並發布『大廚電新價值』戰略;5月黃金周,中國市場零售狂銷3個億;7月,獨家冠名湖北衛視『我的中國星』節目,在央視一套黃金時段高密度投放廣告,在北上廣深等核心城市大規模投放戶外廣告……
美的廚電事業部國內營銷公司總經理孫命陽表示,美的廚電未來幾年的發展戰略是利用廚電品類整合優勢,構築全球經營網絡,打造微波爐、煙灶烤、吸塵器三大產品群的競爭優勢,力爭到2015年,實現主要品類達到行業領先地位。而隨著美的廚電整合完成,國內廚電行業群龍無首的局面將發生改變,美的將成為超過200億元銷售額的廚電領導品牌,並有多個銷售額50億元左右的二級品牌誕生,銷售規模在2億元以下的品牌將會逐漸退出市場,中國廚電將迎來全面參與國際化競爭的新局面。
對此,業內人士稱,美的打造的廚電航母及其制定的出海航線,將加快我國廚電行業的集中化進程,市場格局將會發生重大變化,這有利於提高我國廚電行業的國際化競爭能力,並使廣大消費者成為最大受益人群。