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圖為2011年2月11日在英國首都倫敦的一場活動中,諾基亞首席執行官史蒂芬·埃洛普(左)和微軟首席執行官史蒂夫·鮑爾默握手的資料照片。新華社/路透
芬蘭是一個人口只有500萬的北歐小國,一度擁有世界最大的手機生產商,為全球數以億計的消費者設計、制造手機。這本身是個奇跡。一個擁有百年歷史的企業,在20年時間裡構建起來的移動通信帝國,因一個“自我感覺良好”的疏忽,在2年時間裡斷送了大好河山。這不能不說是一大遺憾。
一個沒有及時斷腕自救的巨人,面臨危難不得不搭上了半條命,今後是否還會涅槃重生?這仍是一個猜想。
9月3日,當很多芬蘭人還在睡夢中時,諾基亞公司在其官網發布公報稱,微軟將以37.9億歐元價格收購諾基亞的手機部門,另支付16.5億歐元專利使用費,總金額54.4億歐元。微軟將以其海外庫存現金支付,交易程序預計於2014年第一季度完成。
微軟所收購的手機部門包括諾基亞的手機及智能終端部門、工業設計團隊、所有設備和服務生產線、產品和服務銷售網絡等。約3.2萬名諾基亞員工將轉歸微軟旗下,其中包括4700名芬蘭境內員工,以及1.8萬名遍布全球的生產、組裝和包裝工。
在諾基亞售出的部門中,運營部門去年淨銷售達149億歐元,佔諾基亞總銷售額的一半;Lum ia品牌手機銷售正旺,今年第二季度售出740萬部;功能機擁有數以億計的用戶,今年第二季度銷售5370萬部。
諾基亞仍保留N okia品牌的擁有和維護權,但微軟獲得N okia品牌的生產和使用許可。同時,諾基亞將功能機品牌A sha出售給微軟。公報說,這些“有助於微軟的業務拓展至更寬的領域”。諾基亞保留自己的專利庫,並許可微軟非獨佔使用其專利10年。同時,微軟允許諾基亞在其H E R E地圖定位系統中使用微軟的專利技術。微軟有權無限期延長這份互用專利的協定,還將得到諾基亞H ER E系統的4年使用權限。
微軟C EO鮑默(SteveBallm er)到訪赫爾辛基並出席了新聞發布會,隨後視察了諾基亞位於芬蘭薩洛、坦佩雷、奧盧的工廠和研發中心,給未來的手下員工吃了一顆“定心丸”。
至此,“諾基亞”作為手機品牌,幾乎完全歸於微軟名下。
20年大廈將傾
微軟與諾基亞的戰略合作始於2011年2月。雙方商定:諾基亞的智能手機摒棄塞班系統,只采用微軟的Window sPhone系統;作為交換,微軟免收諾基亞的系統使用費。
這次攜手,後來被人們作為一個關鍵轉折點而反復評說。
不少芬蘭人認為,這種戰略合作對諾基亞不公平,因為其他品牌的手機既可以用W indow s Phone,也可以用安卓,而諾基亞的手機卻只能用W indow s Phone,不能采用其他的系統,這嚴重限制了諾基亞智能手機的銷量。
微軟顯然也沒有在W indows Phone系統的開發上完全顧及“以身相許”的諾基亞的利益。在一次系統更新換代時,諾基亞手機的操作系統居然無法自動昇級。
雖然諾基亞雖然連續推出L um ia旗艦系列產品,且好評不斷,但是微軟作為世界頂尖的電腦軟件生產者,對手機操作系統的友好性似乎天生關注不夠。加上軟、硬件業務分屬兩個公司,配套開發自然缺乏協調。
一名用戶說,諾基亞手機現在給人的感覺是:論操作系統,友好性不如苹果的ios,兼容性不如谷歌的安卓;論硬件,材料耐用,攝影功能強大,但似乎不足以對抗三星的炫目攻勢。
此後兩年間,諾基亞智能手機的市場份額,迅速被采用安卓系統的各類手機(以三星為主)、以及采用ios系統的苹果手機趕超,從原來采用塞班系統時的50%以上,降至目前的不足5%。
市場份額的丟失,導致收入銳減,甚至入不敷出。2012年底,諾基亞成為財富世界500強企業中虧損最嚴重的50家企業之一,而同時期的谷歌、苹果、微軟、三星,盈利均在百億美元以上。
諾基亞用近20年建立起來的手機帝國,只用了不到兩年時間就面臨崩塌,現在只好低價送人。
芬蘭分析人士庫伊蒂寧(K uittinen)對芬蘭媒體說,微軟收購諾基亞手機,這是人們意料中的,但是時機選擇不對。他說,諾基亞的一些機型今年夏天賣得很好,在做出重大的決定之前,至少應該再等上一年,看看Lum ia究竟市場反應如何。
庫伊蒂寧還認為,收購的價格明顯偏低。2011年,微軟以85億美元的價格收購網絡電話公司Skype,高於這次收購諾基亞的54.4億歐元(約合72億美元)。一套十幾年積累起來的手機研發、生產和市場業務,甚至比不上一個社交網絡公司,他對此感到“發自內心的吃驚”。