|
||||
相信忠實的歐冠粉絲至今清晰地記得, 2013年4月25日,在球隊核心格策離去的失落並未降低多特蒙德邁向歐冠決賽的雄心——在主場威斯特法倫球場四萬名球迷山崩海嘯般的助威中,這股近年來德甲最強勁的青春力量,最終4:1血洗如日中天的銀河艦隊皇馬,最終與另一只德甲豪門拜仁會師溫布利。
如今,新賽季剛剛開始5輪,魯爾雄獅繼續一路高歌猛進,與對手交替掌控著領頭羊的寶座。而場外的喜訊恐怕是球隊剛剛6:2狂掃漢堡的最大動力——近日俱樂部官方宣布,中國電信巨頭華為成為球隊的冠軍伙伴贊助商,作為全球領先的信息與通信解決方案供應商,華為的品牌LOGO不僅會出現在俱樂部官網、球隊戰袍以及球場廣告中,雙方還將展開一次超越歐洲之巔的球場建設工程:據悉,華為已經開始著手建設覆蓋威斯特法倫球場的無線網絡系統,預計到14/15賽季,球場內的全部四萬名觀眾及全體工作人員,全部能夠享受到華為提供的WIFI服務,這也將成為歐洲頂級聯賽最大的無線網絡系統。
熟悉德甲的鐵杆球迷肯定知道,德甲是CCTV引進中國的第一個全程播出的歐洲五大聯賽,究其原因,是因為德甲是目前全球轉播效果最佳的足球比賽,其科技聯賽的元素尤為強烈。而本次攜手華為,俱樂部總經理瓦茨克也表示,“我們是一個充滿活力的俱樂部,對所有新的想法都保持開放的態度,我們非常高興和華為一起為球迷建設新的科技型球場。”到兩個賽季以後,現場的德國球迷不僅可以通過吶喊和啤酒抒發豪情,將勝利的喜悅通過網絡傳輸給全球的多特蒙德球迷,將變成專屬於“大黃蜂”球迷的又一大樂事,而更有趣的猜測是,不知道屆時的電視轉播中,會有多少德國球迷,是在用華為智能終端,通過華為WIFI ,分享進球的狂歡——至少在簽約儀式上,我們可以看到瀟灑的主帥手捧華為P6饒有興趣地給記者拍照,其欣賞程度似乎不亞於看到愛將萊萬多夫斯基的進球。
如果是多特球迷,又身兼華為終端的支持者,那麼應該可以發現這次贊助背後的一些品牌機緣。德甲在歐洲聯賽,德國隊在世界足壇中,似乎嚴謹刻板的鐵人模式是成就德國足球輝煌的唯一柱石,這也造成了德甲雖然硬件設施冠絕歐洲,但收視率在新世紀之初不斷下滑,而德國足球也在同一時期的歐洲杯和世界杯上,屢遭法、意、西等技術流、意識流、藝術流足球戲耍的尷尬境地。
近幾年來,德國足球痛定思痛,開始在青少年人纔的培養上加大創新,著意鍛煉技術天賦優秀、足球智商卓越的青年纔俊,並通過技術型外援的引進,增加聯賽本身的欣賞水平,而多特蒙德正是在這股藝術足球新浪潮中迅速崛起的代表:霍夫曼、京多安、羅伊斯等一批90後新貴的綻放,不僅讓多特蒙德重返歐洲之巔,也讓德國足球對明年的巴西世界杯充滿期待.
新加盟的合作者華為,恰恰也有這樣一段短暫而艱難的轉型。同樣是在本世紀初的2003年,華為開始生產終端產品,從生產數據卡逐漸轉向智能手機,當時的手機業務以中低端產品為主,依托運營商,生產低成本的定制手機。雖然龐大的出貨量保證了華為終端在中低端市場的佔有量,但是低端不是華為想要的標簽,一如德國足球不想成為世界杯參賽球隊的分母,華為終端也不希望一直成為運營商的ODM 。
就在多特蒙德重返德甲冠軍的2013年,華為終端也發布了全新品牌理念: Make it Possible “以行踐言” 。 華為終端董事長餘承東將這一向精品戰略全面轉型的理念歸結為“要提昇品牌,歸根結底要靠過硬的產品質量,在硬件上不斷提昇創新,打破各項技術極限,最終將華為手機打造成為消費喜愛並追隨的頂級品牌。”
多特的新星在球場上大放異彩,華為終端也迅速用Ascend P1 、 D2 、 Mate等一系列藝術精品征服了全球消費者,在這其中華為P6的耀世登場,更加顯示了華為從重視產品科技含量向追求用戶極致美學體驗的轉變——極致纖薄機身,全金屬機身和書頁翻動般知性美弧曲線,配合與整機完美統一的、流暢性和穩定性俱佳的1.6昇級版Emotion UI ,加上堪比“私人化妝師”的強大攝像功能,華為P6猶如球場上的藝術流大師,同樣在智能終端的賽場上,憑借超越巔峰的氣質,贏得了億萬擁躉的喝彩。
中國手機品牌與歐洲頂級足球聯賽攜手的例子如今有很多,但是如華為贊助多特蒙德般,將看似簡單的贊助演繹為意義深遠的深度體育營銷行為,甚至將其作為品牌朝向精品策略轉型的一次宣言,其效果已經遠遠超過了品牌露出本身的“眼球效應”——甚至我們很難說,是多特蒙德為華為終端進行了精品策略代言,還是華為的進駐加深了多特蒙德的藝術流創新烙印,這次贊助,更應該是構建了企業、球隊、手機用戶和億萬球迷共贏的理想價值鏈,將體育營銷與氣質相同的歐亞大陸兩大品牌無縫對接,不僅是營銷上的機緣,更加是理念上的默契。
一個更懂消費者內心的華為終端,一個更懂足球的多特蒙德,二者已經擦出了藝術和激情的火花,接下來的攜手,市場和綠茵場注定同樣寬廣,精彩無限。