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十一黃金周期間,各大家電賣場促銷動作頻出,企業營銷活動更是讓人眼花繚亂,但最終的銷量卻顯得差強人意。奧維諮詢(AVC)近日表示,受政策與前期過度透支消費需求等多方面因素影響,今年國慶黃金周家電銷量出現十年來首次同比下降。而在行業增速放緩的宏觀背景下,三星卻保持了逆勢增長態勢,這不免顯得格外引人關注。
據三星內部人士透露,9月1日至10月7日,在全國整體市場上,三星旗下的冰箱和洗衣機產品整體銷量依然保持了較高的同比增幅,其中高端大容量冰箱、滾筒洗衣機產品對銷量貢獻明顯,增幅遠超整體數據。記者在“十一”黃金周走訪家電賣場時發現,與往年不同,傳統白電行業正在褪去“功能化”色彩,向更加高端、智能、綠色的“品質化”方向轉型,這一點或許可以解釋三星逆勢上揚的原因。
自三星白電進入中國市場以來,一直堅持高端化市場戰略,並逐漸成為中高端家電市場的創新引領者。隨著國內家電消費需求昇級和家電產業結構調整的深化,三星白電的高端化發展戰略正在一步步地被市場所接受,並在滿足中國消費者高品質生活需求、引領時尚消費理念等方面扮演著重要角色。
盤點國慶期間各地家電市場,可以看出,高端、智能、環保的家電正在成為市場“寵兒”。年輕消費者追求“一步到位”的消費觀,推動家電市場從“功能化”轉向“品質化”。“我們今年新推出的三星新三門冰箱,就是一個追求高端品質的典型案例,三星率先將風冷、雙循環這兩個高端技術,同時應用到三門冰箱的產品上,讓消費者不必再為除霜、保濕這樣的問題煩惱。”三星白電相關負責人介紹說。
三星白電今年的逆勢熱銷與其高端戰略不無關系。在產品研發和設計方面,三星遵循將創新科技與時尚設計完美結合、由內而外向消費者傳遞永恆價值。比如,三星雙開門冰箱S6000可以說是“內外兼修”的典范之作。內部制造采用保濕新生雙循環技術,不僅制冷快,還能杜絕冷藏和冷凍室串味,留住持久新鮮;外觀設計以金屬微雕星空銀為主,燈光照射下仿佛夜空中的璀璨繁星,呈現出科技感與藝術美結合的永恆之美。用三星白電產品設計師的話來說,“我們一直在努力探索技術和藝術結合的各種可能性”。
目前,傳統白電產業已從過去依賴政策刺激、低價競爭推動市場成長的階段演變為以向消費者尋求高品質價值認同的品牌競爭階段。三星電子一方面通過創新科技為消費者提供了性能良好、節能環保的實用產品,另一方面也通過融入時尚設計為消費者帶來更出色的感官體驗。