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在互聯網企業於今年上半年先後推出電視產品後,電視行業的格局似乎在進行著又一輪洗牌。熱門互聯網企業相繼發布電視產品,加入電視市場戰局;傳統電視廠商則與互聯網企業進行合作,推出網絡電視予以應對。在這樣的背景趨勢下,韓國家電巨頭LG電子在9月13日正式推出了中國市場上首臺曲面OLED電視,又將關於電視產品未來發展方向的討論推上了社會上的熱門話題榜。
針對這一話題,近日,《北京青年報》、《法制晚報》、《北京商報》、《TOP時空》等四家媒體組織召開了以“回歸視覺本質”為主題的論壇,並邀請了眾多業內知名人士及媒體人,共同探討了電視行業的未來趨勢。家電行業觀察家梁振鵬、中國電子技術標准化研究所專家張素兵、奧維諮詢平板事業部總經理劉闖等與會嘉賓,針對電視市場正在發生的變革表達出了令人印象深刻的觀點。
LG曲面OLED電視發布現場
OLED帶動技術提昇
當前關於電視使用體驗,消費者們普遍反映的問題集中在觀看感受上。一臺操控功能很好的電視,在觀看十幾分鍾後,觀眾會感到眼睛疼不舒服。一些非傳統家電制造企業,在推出各種聲稱注重交互體驗應用的產品時,往往忽略了人們的感官感受。而電視的本質屬性,恰恰應該是為消費者提供良好觀看感受的產品。
就這樣的現象,奧維諮詢總經理俞亮星在現場表達了他的觀點:“我的感覺來說,互聯網企業宣傳的內容優勢很容易同質化,但不同品牌的電視在畫質這類基礎的顯示功能上面,差距卻非常大,給消費者使用中帶來的體驗感受差異也很大。”他表示,對於消費者來說,電視畫質是特別重要的根本屬性,這是用戶需求決定的。
事實上,近幾年電視行業的變革,仍以畫質為基調。2008年LED背光液晶電視上市,2010年3D概念推出,2011年網絡電視嶄露頭角,去年下半年超高清4K電視登場;而現在風頭正盛的是OLED,多數從業人士認為這是電視畫質層面的終極形態。OLED指有機發光顯示技術,OLED電視具有厚度薄、對比度高、色彩豐富、分辨率高、視角寬廣、屏幕可卷曲等特點。與會專家梁振鵬就表示,目前OLED是最好的顯示手段,OLED的畫質比當前市場上最主流的LED液晶電視要好很多。
畫質纔是電視根本屬性
在本次論壇中針對到場嘉賓和記者的小調查顯示,在選擇電視產品時,影響消費者的指標相對更重要的是畫質而非網絡功能。畫質——這一基本屬性,纔是電視的核心競爭力。
普通電視形態固定,不具備移動性;大屏幕又相應地降低了私密度。這些特性使得電視的智能性被局限在內容管理等基礎層面,體驗效果大打折扣。在智能手機和平板能夠提供完美的交互功能與移動功能的情況下,電視理應著力為消費者們提供更良好的影音享受。
消費者對於高畫質的要求,也正應了LG電子中國區總裁兼董事長慎文范所要表達的,LG曲面OLED電視是一款超越當下顯示技術的電視,作為中國也是全球首臺曲面OLED電視,這款產品將會給消費者帶去無可比擬、超凡脫俗的觀看體驗。
OLED最核心的優勢便是色彩更加逼真。而作為全球第一家推出OLED電視的廠商, LG在自己的曲面OLED電視上更搭載了LG獨有的WRGB四色技術,在傳統的紅、綠、藍為基礎的RGB基礎之上,增加了白色光點,每個像素均由四個顏色的光點組成。這樣所表現出的色域,甚至超越了人眼的識別范圍,從而在逼真的方向上做到了極致。
同時LG曲面OLED電視的曲型屏幕也為觀眾打造了完美的臨場般觀感。LG電子中國區總裁兼董事長慎文范介紹,OLED的曲面如IMAX屏幕,左右兩側的弧度給人以被畫面包圍的感覺,同樣的可視距離,令屏幕的每一點與人眼的距離保持一致,從而有效減少畫面變形。
與會嘉賓現場討論
OLED發展趨勢展望
家電行業觀察家梁振鵬指出,就當前而言,OLED電視也存在一些不成熟和完善的地方,這需要一定的時間去進步。業內專家表示,韓國、日本、美國走在最前面,但是技術的先進並不代表產品的量產速度。目前,可量產化方面,以LG電子為代表的韓國企業走在了最前面。與會專家劉闖介紹,國內的京東方等企業在加速追趕日韓企業潮流。
中國電子技術標准化研究所專家張素兵認為,OLED的薄和可彎曲將帶來無限的可能性。未來的一臺電視可能就是“一張紙”,使用者可以將屏幕隨意貼到各個地方去。而以LG為代表的OLED電視廠商,也不斷在用自己的產品證明著這一點。
人們普遍關心則是OLED電視的價格問題。據悉,LG曲面OLED電視銷售價格定為59,999元,屬於較高價位。但在價格公布之前,奧維諮詢總經理俞亮星根據海外售價預估,LG曲面OLED中國售價將達到人民幣十萬以上。顯然,LG的定價比業界的猜測要低近一半,不僅證明了LG電子在曲面OLED電視成本控制層面的能力,另外一方面也證明了OLED技術的發展速度高於預期。OLED電視成為未來的主流的可能性,比我們想象的要大,很可能在很短的時間內,大眾有希望真正使用上這類產品。
而行業專家梁振鵬認為,價格根本不是本質問題,只要生產技術成熟、銷售規模一下子上來,價格將不再是問題。根據以往新類型產品上市的節奏,奧維諮詢專家劉闖認為,2015年、2016年OLED電視會成規模上市,2017年之後價格會逐漸向大眾消費者靠攏,未來三到五年,將會佔到市場上不可忽視的市場份額。
在專家和媒體的觀點交鋒中,我們不難看出,在未來,網絡化智能化的功能將會成為電視的基本配置,而不足以支橕其成為電視產品重新崛起的賣點,而OLED所代表的顯示技術將成為新一代屏幕顯示的主流,並重新將電視的本質,也就是影音畫質的享受,向消費者重新強調。資料顯示,許多國內彩電廠商也在OLED面板顯示領域投入了相當大的資金和技術資本,都把OLED當成一個未來替代LED液晶電視的一種產品形態。此次LG電子在中國發布曲面OLED電視,將引領傳統電視廠商的發展變革,將技術進步集中在不懈追求提昇畫質上,為觀眾提供更完美舒適的觀看感受。