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11月1日,天貓11.11購物狂歡節2億無使用限制的紅包派送正式開動。數據顯示,截止到當天下午3點,通過天貓互動城、淘寶和來往客戶端搶紅包人數累積超過2000萬。
令外界大跌眼鏡的是,由於『來往』也同時大手筆發放『6000萬天貓雙11紅包』吸引眾多網友在微信圈分享,立即引起騰訊方面恐慌,促使微信直接封殺來往紅包活動的分享鏈接。
據悉,與往年相比,今年天貓搶紅包的活動形式更加好玩刺激。比方說,紅包可以裂變,一個人中獎之後,可以分享給手機或者微博好友,不僅好友能夠拿到等值的紅包,自己的紅包也有機會再次翻倍。據統計,一半以上獲得裂變紅包的網友都主動進行了分享,令至少兩個好友成功獲取紅包。
除了紅包裂變之外,無線端的玩法也相當抓眼球。消費者可以登陸手機淘寶打開『掃臉』程序,對准臉,即由機會領取紅包。也可以玩刮刮樂、貪吃蛇等游戲賺紅包。這類輕松好玩的游戲已經吸引上千萬人參與。
值得關注的是,阿裡的來往也開始啟動新一輪推廣活動,派發6000萬元雙11紅包給來往用戶,只要在1日至9日登錄了來往即可領取,同時還可分享邀請新用戶使用來往,成功邀請最高9天可拿6萬元紅包。在紅包的刺激下,來往用戶激增。數據顯示,截至下午3點,來往新增用戶數比平日增長了500%以上。
據悉,由於今天眾多網友在朋友圈中分享來往紅包活動鏈接,慘遭微信屏蔽,導致用戶無法打開來往活動鏈接。業內人士稱來往近期的一系列攻勢已經讓微信意識到來往的威脅,封殺之舉意在防衛。何況來往在通過一系列推廣活動挖掘拉攏微信用戶,這也是引起騰訊有如此反應的原因。