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11月12日,偶像派歌手韓庚推出個人定制手機,並在3天後於亞馬遜上開始預售;2天後,“一大波明星定制手機”又來到了觀眾眼前,深圳某科技公司確認將於11月22日推出30多名群星的定制手機,並開始在京東網站開放預售。兩則消息傳出後,IT領域一些從業人士迅速唱衰:“又一個不懂行的趟進了渾水。”“3000多塊錢買這種配置的手機,誰買啊?”與這些唱衰聲相反,一些聲音認為,“粉絲”熱度高、各大明星經紀團隊也熱衷此事,在手機市場發展成熟、細分需求逐漸旺盛的趨勢下,以明星定制手機為代表的個性定制手機,不失為手機市場的一種新的內容定制嘗試。
如果有一款3000元左右的手機,能在你生日的時候由你最喜歡的明星通過手機祝福你生日快樂;他每周的大事行程也會自動更新在你手機的日歷本上;手機的設計有這位明星的親自參與;買了這款手機後,購買該明星的周邊產品時可以享受優惠價……這樣一款手機,你會買嗎?“這種手機,同樣價格連三星這種牌子都能買個不錯的配置水平了,誰會願意買個貼牌機?”市民張女士對此表示了消極意見。不過,她不是任何明星的“忠實粉絲”。
與張女士相反,明星們的“粉絲”都表示了極大的購買熱情。
“質量性價比什麼的都無所謂啦,重要的是韓庚參與設計了,只要和他有關我就會果斷支持。”聽到韓庚推出定制手機的消息後,大學生網友“愛曉曉的kola”說。雖然還是一名學生,為了湊夠買手機的錢,他打算用一個寒假的時間打工賺錢來買這款手機。在他和其他韓庚的“粉絲”看來,明星定制手機的線上線下活動優先參與權、周邊產品購買價格優惠、大事記音視頻優先推送等特權,能花買手機的錢獲得一件很“值”的交易。
資深科技分析人士趙賽坡認為,在C2B(先有消費者需求、後有企業生產的個性化定制商業模式)的產業鏈裡,最難的環節莫過於如何快速找到消費者一端的用戶需求,並且還要保證最終的個性化定制用戶群有一定程度的穩定性。而這兩個問題,在明星們的“粉絲群”中,全都得到了很好的解決,所以,在手機細分市場的探索中,業界對於明星定制手機應多些期待、少些預判性的嘲諷。